[摘要]3G技術的推廣和三網(wǎng)融合政策將釋放移動通信媒體乃至無線上網(wǎng)業(yè)務的潛能,本文將從移動通信媒體的特點出發(fā),論述移動通信媒體對改變目前媒體結(jié)構(gòu)可能起到的作用。
　　[關鍵詞]移動通信媒體 3G技術 三網(wǎng)融合
　　
　　一、移動通信媒體已經(jīng)成為“第五媒體”
　　媒介的定義是信息的一個載體,凡是能夠把信息從一方傳到另一方的工具、手段稱之為媒介。商業(yè)媒介通常具有以下特征:1.大眾的行銷服務的媒介必須是面對大眾傳播的,因此商業(yè)廣告談的媒介指的是大眾媒介;2.可控制性,投資行為的本質(zhì)是以較少量的投入換取較大量的回饋,既是投資行為,在投資上必須具有可控制性;3.付費,商業(yè)媒體的另外一個特點為商業(yè)性,所謂商業(yè)性的意義是媒體依賴廣告為主要盈利來源,所以具有付費特征。
　　從以上媒介的定義和特征來看,移動通信媒體亦即手機媒體已經(jīng)具備了媒介的所有要素,并且人們也已經(jīng)普遍認可手機作為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡之后的“第五媒體”的地位。興起于20世紀90年代的網(wǎng)絡媒體,具備數(shù)字化、網(wǎng)絡化、多元化、全球化、小眾化化、實時性、交互性、廣容性、易檢性等特點,已經(jīng)對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生了強烈的沖擊。在美國,2009年3月16日,有著146年發(fā)行歷史的《西雅圖郵報》成為美國歷史上第一家改版為網(wǎng)絡報的報紙,這比2008年11月28日就宣布將變成網(wǎng)絡版的《基督教箴言報》