汽車營銷渠道分析與設(shè)計(jì)
Automobile marketing channel analysis and design

2.2萬字 37頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)


摘要
隨著中國加入WTO，外國汽車進(jìn)入中國市場，給中國汽車行業(yè)帶來了新的技術(shù)和活力使得中國汽車發(fā)展突飛猛進(jìn)。合資企業(yè)不斷的注入中國市場新的血液帶來新的車型和先進(jìn)的管理方法在中國市場立于不敗之地。自主品牌也在不斷的發(fā)展和改善自己的技術(shù)在摸索中前進(jìn)。隨著近幾年汽車的保有量的日益飽和競爭更加激烈。各大廠商為了提高競爭力使出渾身解數(shù)。包括不斷推出新的車型，或者將現(xiàn)有車型進(jìn)行改款推出。反正就是要保持在消費(fèi)者眼中的新鮮活力。有的通過不斷降價(jià)來吸引消費(fèi)者的眼球。有的則是通過參與一些重大賽事提高自己的知名度。還有參與一些公益活動，回饋消費(fèi)者來獲取消費(fèi)者的好感。總之這一切都是通過不同的營銷渠道讓自己的產(chǎn)品推銷出去。
本論文由三部分組成。第一部分介紹了本文的選題背景、研究的主題和意義、以及本文的結(jié)構(gòu)和研究方法。同時(shí)也介紹了汽車營銷渠道的基本理論和發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分以海馬汽車為研究對象，分析了海馬汽車營銷渠道的發(fā)展歷程和目前可能存在的問題。在分析國內(nèi)外不同汽車營銷渠道成功的案例，總結(jié)借鑒他們成功的經(jīng)驗(yàn)。第三部分從海馬汽車的營銷原則和發(fā)展規(guī)劃出發(fā)，結(jié)合自身的特點(diǎn)提出網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售渠道，并分析該渠道的優(yōu)缺點(diǎn)以及可行性和適用性。在文章的最后總結(jié)了未來汽車營銷渠道發(fā)展的趨勢，并分析海馬汽車營銷渠道在市場發(fā)展中可嚙現(xiàn)的問題以及解決的辦法。


關(guān)鍵詞：海馬汽車 營銷渠道 網(wǎng)絡(luò)營銷 渠道設(shè)計(jì)