內(nèi)容提要
本文根據(jù)東北證券公司XX營(yíng)業(yè)部的發(fā)展現(xiàn)狀，依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略
理論，首先對(duì)現(xiàn)階段營(yíng)業(yè)部的經(jīng)營(yíng)狀況和內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)地刻畫。然
后，通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況和內(nèi)外部環(huán)境的分析，對(duì)東北證券XX營(yíng)業(yè)部的市場(chǎng)
進(jìn)行細(xì)分，并按照證券業(yè)務(wù)的種類、投資品的種類和資金數(shù)量的大小的分
類方式，定位東北證券XX營(yíng)業(yè)部選擇的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)該是：經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)、
股票或封閉式基金市場(chǎng)和中散戶市場(chǎng)。并針對(duì)如上三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，以其各
自的特征和需求為出發(fā)點(diǎn)，從營(yíng)銷理論的產(chǎn)品策略（Product）、價(jià)格策略
（Price）、營(yíng)銷渠道策略（Place）和促銷策略（Promotion）的角度，對(duì)三
個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略的制定進(jìn)行深入細(xì)致的研究。最后，提出東北證券
XX營(yíng)業(yè)部實(shí)施營(yíng)銷策略的具體保障措施。
關(guān)鍵詞：證券公司營(yíng)業(yè)部；營(yíng)銷策略；營(yíng)銷環(huán)境；保障





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