企業(yè)品牌營銷策略分析
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關(guān)于品牌，美國市場營銷協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌產(chǎn)生之初就是為了在消費(fèi)者心目中建立獨(dú)特的印象，品牌形象隨著品牌的產(chǎn)生而產(chǎn)生。
品牌是企業(yè)、商品個(gè)性化的沉淀和凝結(jié),是在競爭激烈的同質(zhì)化市場中引起消費(fèi)者注意或購買的重要識(shí)別的特征。基于全球經(jīng)濟(jì)一體化和網(wǎng)絡(luò)化的宏觀環(huán)境影響,品牌營銷是21世紀(jì)企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉里•萊特指出:“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭?！?br>現(xiàn)在的市場是沒有品牌就沒有競爭力,品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ),并且是市場創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。顧客對(duì)于企業(yè)品牌的印象,源于品牌價(jià)值的認(rèn)知,企業(yè)通過促銷方式,使品牌印象在顧客心目中根深蒂固,實(shí)現(xiàn)所謂的品牌忠誠,從而達(dá)到引導(dǎo)需求,促進(jìn)消費(fèi)的目的。品牌擁有這種功能,英國學(xué)者保羅•斯圖伯特稱之為品牌力的營銷資本,并指出:“品牌力可保證需求穩(wěn)定,使品牌擁有者能得到高額可靠的回報(bào)?！睙o論是企業(yè)品牌或品牌力資本,作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益受到世界各國商家重視,巨大的品牌價(jià)值已成為市場創(chuàng)新的動(dòng)力源泉,對(duì)現(xiàn)代企業(yè)存在著不可抗拒的吸引力，特別是在我國加入WTO后的新世紀(jì)體現(xiàn)得更為明顯。