CI是英語(yǔ)Corporate Identity的縮略語(yǔ)。 Corporate是指“公司、法人團(tuán)體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織； Identity則有“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思， 比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。自二十世紀(jì)五十年代中美國(guó)IBM公司首開(kāi)先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場(chǎng)開(kāi)始，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國(guó)際企業(yè)所普遍采用，成為創(chuàng)立國(guó)際名牌的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)策略，國(guó)際行家們稱為“贏的策略”，“長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器”。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)里,CI被用以表達(dá)一個(gè)企業(yè)與其它企業(yè)或集團(tuán)之間的特色與差異,從而使社會(huì)公眾對(duì)單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或特定整體形象能清晰完整、準(zhǔn)確地辨識(shí)與區(qū)別,從而大大增加實(shí)施CI企業(yè)的社會(huì)知名度與經(jīng)濟(jì)效益。