手機(jī)報設(shè)計大賽策劃書
全文共10870字，34頁。
導(dǎo)言
　 隨著手機(jī)擁有者數(shù)量的不斷增多，科技的進(jìn)步，多媒體的發(fā)展。手機(jī)已經(jīng)不再單單是通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)起了‘第五媒體’的重任。而手機(jī)報則是手機(jī)媒體的一個重要組成部分。
手機(jī)報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到手機(jī)上，從而在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)閱讀短信新聞、彩信新聞等功能。手機(jī)報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)開發(fā)新媒體的一種最重要的方式。
當(dāng)代大學(xué)生喜歡追求新鮮事物，對于新媒體的手機(jī)報正是大學(xué)生心理需求，手機(jī)報的主要消費(fèi)者多是大學(xué)生，但是目前手機(jī)報在陽光普及率不夠廣泛，絕大多數(shù)的陽光學(xué)生認(rèn)為手機(jī)報信息還不夠全面，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。作為新媒體，手機(jī)報業(yè)務(wù)受到來自網(wǎng)絡(luò)，電視，報紙等媒體的沖擊?，F(xiàn)在還處于成長的初級階段。
本策劃小組根據(jù)手機(jī)報的業(yè)務(wù)優(yōu)勢并針對青年學(xué)生的興趣及個性追求策劃了手機(jī)報設(shè)計大賽，一方面通過選拔賽宣傳手機(jī)報，另一方面通過親手設(shè)計手機(jī)報和投票使消費(fèi)者加深印象并嫻熟使用。

目錄
第一部分 市場分析
1.1行業(yè)分析-----------------------------------------------------------------------------------4-5
1.2消費(fèi)者分析--------------------------------------------------------------------------------5-7
1.3手機(jī)報業(yè)務(wù)分析-------------------------------------------------------------------------8-10
1.4競爭對手分析--------------------------------------------------------------------------10-12
1.5 手機(jī)報SWOT分析-------------------------------------------------------------------12-13
第二部分 活動設(shè)計
2．1活動目標(biāo)------------------------------------------------------------------------------------14
2．2活動類型------------------------------------------------------------------------------------14
2．3活動訴求主題------------------------------------------------------------------------------14
2．4活動主標(biāo)語---------------------------------------------------------------------------------14
2．5主活動形式與內(nèi)容------------------------------------------------------------------------14
2．6公關(guān)危機(jī)-----------------------------------------------------------------------------------20
2．7活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算------------------------------------------------------------------------------21
第三部分 附件
3．1首屆“手機(jī)報設(shè)計大賽”選拔賽申報表-----------------------------------------------21
3．2前期宣傳--------------------------------------------------------------------------------22-25
3．3紙質(zhì)投票------------------------------------------------------------------------------------26
3．4大賽評選方式------------------------------------------------------------------------------26
3．5巔峰之夜評分標(biāo)準(zhǔn) ----------------------------------------------------------------------27
3．6大賽獎項設(shè)置----------------------------------------------------------------------------27
3．7獎狀、證書和活動紀(jì)念品------------------------------------------------------------28-29
3．8市場調(diào)查問卷------------------------------------------------------------------------------30
3．9市場調(diào)查報告書-----------------------------------------------------------------------31-35