摘 要
隨著經濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，消費高檔消費品的能力也逐漸增強，購車已成為普遍的現(xiàn)象，因此汽車行業(yè)的市場競爭也越來越激烈，制定一套適應市場發(fā)展的營銷策略是企業(yè)制勝的重要武器。本文首先通過對中國汽車行業(yè)的營銷現(xiàn)狀進行分析，了解中國汽車行業(yè)在品牌、價格、渠道以及服務策略等方面呈現(xiàn)的特點，并結合分析公司的營銷策略，指出其不足之處，并為智揚的營銷策略提供一些建議。

關鍵詞：汽車公司，營銷，策略



目 錄

第1章 中國汽車行業(yè)的營銷 1
1.1存在各種品牌策略 1
1.2制定多樣化的定價策略 1
1.3渠道實現(xiàn)了扁平化、合作化、信息化 2
1.4以“顧客第一”為企業(yè)核心 3
第2章 智揚現(xiàn)有的營銷策略存在的問題 4
2.1產品無特色又不能使顧客滿意 4
2.2低價格策略使企業(yè)虧損 4
2.3多級代理降低渠道效率 4
2.4重銷量輕服務 4
第3章 對智揚營銷策略改進的建議 5
3.1創(chuàng)造屬于自己的品牌 5
3.2制定合理的價格 5
3.3實現(xiàn)渠道扁平化、合作化、信息化 6
3.4提高服務水平 7
結束語 9
參考文獻 10