①頁(yè)數(shù) 15
②字?jǐn)?shù) 12103

③目錄
目 錄
1引言……………………………………………………………………………………1
2文化營(yíng)銷(xiāo)概述…………………………………………………………………………1
2.1文化和文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………1
2.2文化營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)背景………………………………………………………………2
2.2.1文化營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論不斷發(fā)展的產(chǎn)物………………………………………2
2.2.2文化營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果……………………………………………………2
2.2.3文化營(yíng)銷(xiāo)迎合了消費(fèi)者的需……………………………………………………2
2.2.4跨國(guó)跨文化經(jīng)營(yíng)為文化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了契機(jī)………………………………2
2.2.5文化營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)與文化的一體化發(fā)展趨勢(shì)………………………………3
2.3文化營(yíng)銷(xiāo)的特征……………………………………………………………………3
2.3.1時(shí)代性……………………………………………………………………………3
2.3.2區(qū)域性……………………………………………………………………………3
2.3.3開(kāi)放性……………………………………………………………………………3
2.3.4導(dǎo)向性……………………………………………………………………………3
2.3.5個(gè)性化……………………………………………………………………………4
2.4文化營(yíng)銷(xiāo)的主要類(lèi)型………………………………………………………………4
2.4.1知識(shí)文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………4
2.4.2公益文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………4
2.4.3時(shí)尚文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………4
2.4.4情感文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………4
2.4.5審美文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………5
2.4.6體育文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………5
2.4.7網(wǎng)絡(luò)文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………5
2.4.8精神文化營(yíng)銷(xiāo)……………………………………………………………………6
2.5文化營(yíng)銷(xiāo)的功能及意義……………………………………………………………6
2.5.1增值功能…………………………………………………………………………6
2.5.2提升功能…………………………………………………………………………6
2.5.3調(diào)適功能…………………………………………………………………………6
2.5.4差別化功能………………………………………………………………………6
2.5.5育人功能…………………………………………………………………………7
3 我國(guó)企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題及策略 ……………………………………7
3.1是對(duì)文化營(yíng)銷(xiāo)的概念模糊，認(rèn)識(shí)不夠……………………………………………7
3.2是把文化營(yíng)銷(xiāo)的文化理解得過(guò)于片面……………………………………………8
3.3是在文化營(yíng)銷(xiāo)中缺乏文化分析，采用“自我參照準(zhǔn)則” ………………………8
3.4是缺乏完整的營(yíng)銷(xiāo)組合配合………………………………………………………8
3.5是企業(yè)把文化營(yíng)銷(xiāo)中的“文化”僅僅當(dāng)作手段而不是目的…………………9
4我國(guó)企業(yè)開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)的策略………………………………………………………9
4.1產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)策略…………………………………………………………………9
4.2價(jià)格文化營(yíng)銷(xiāo)策略…………………………………………………………………10
4.3促銷(xiāo)文化營(yíng)銷(xiāo)策略…………………………………………………………………11
4.4分銷(xiāo)渠道文化營(yíng)銷(xiāo)策略……………………………………………………………12
5 結(jié)束語(yǔ)………………………………………………………………………………13
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………14
致謝……………………………………………………………………………………15

⑥參考文獻(xiàn)
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