美國數(shù)字電視：在權(quán)力結(jié)構(gòu)與商業(yè)利益之間的曲折發(fā)展
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研究背景：
進(jìn)入90年代以來，歐美各國的傳播媒介結(jié)構(gòu)和媒介市場正在發(fā)生巨大的變化，其重要標(biāo)志是以“市場化”為核心的廣電宏觀管理的變革，而新媒介技術(shù)也是其中重要的變量之一（趙月枝，1998）。通常傳播技術(shù)的影響主要被認(rèn)為發(fā)生在這樣幾個(gè)方面，一是對人類行為的空間存在方式的改變，二是對信息的使用和表達(dá)從內(nèi)容到方式的影響，三是對個(gè)體與社會結(jié)構(gòu)之間的平衡的不斷改變（DE SOLA POOL，1990）。但技術(shù)從來就不是單純的自主性力量，而是權(quán)力結(jié)構(gòu)與商業(yè)利益彼此消長的結(jié)果。作為對“技術(shù)決定論”的批判和對于傳播技術(shù)發(fā)展歷史的社會性解讀，一些學(xué)者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身并不具有比通過“需要”而產(chǎn)生的更多的目的，而對于傳播技術(shù)產(chǎn)品的“需要”的決定因素，是由商業(yè)與政府利益集團(tuán)從根本上推動(dòng)的，這個(gè)利益集團(tuán)組織和提供了對于傳播技術(shù)產(chǎn)品需要的必要資源和官方特許（RAMOND WILLIAMS，1975）；在一些社會系統(tǒng)中，盡管媒介和傳播技術(shù)本身并不一定被納入明確的社會控制目標(biāo)，但是也仍然被政治和經(jīng)濟(jì)利益所局限（GERALD SUSSMAN，1997）。有學(xué)者認(rèn)為，廣播電視技術(shù)從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)變，無疑是人類傳播歷史上的又一次重大技術(shù)進(jìn)步，而在美國推進(jìn)數(shù)字電視發(fā)展的過程中，曾圍繞法律與政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)利益與技術(shù)的可能性等多方面產(chǎn)生過一系列的爭論，而爭論的焦點(diǎn)是技術(shù)進(jìn)步與各方利益的關(guān)系，以及對于這一新技術(shù)的“需要”的不同目的的矛盾（CHARLES M FIRESTONE & AMY K GARMER, EDITE,1998）。數(shù)字電視給現(xiàn)有的廣播業(yè)者、政界人士、各種特殊利益集團(tuán)、新興的競爭媒介、社會公益團(tuán)體和廣大媒介消費(fèi)者的各種利益沖突，提供了一個(gè)獨(dú)一無二的舞臺和充分展示的機(jī)會。本文試從上述理論觀點(diǎn)出發(fā)，探討權(quán)力結(jié)構(gòu)和商業(yè)利益在美國數(shù)字電視發(fā)展過程中的作用和影響。
注釋：
[1] HDTV: Launched and countion, Broadcast & Cable, Nov 2, 1998
[2] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[3] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[4] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[5] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[6] www.adage.com
[7] John V. Pavlik, New Media Technology, 2nd edition, Allyn and Bacon 1998, p227
[8] PBS Creates Icons to promote DTV, Broadcasting & Cable, Nov 9, 1998
[9] www.zenith.com
[10] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[11] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[12] The Dawn of Digital Television, Broadcasting & Cable, Nov 16, 1998
[13] www.cnn.com
[14] Broadcasting & Cable's Digital TV---Technology for the digital age, Sept.,1998, Vol.1 No.7
[15]Joel Brinkley, Defining Vision---The Battle for the Future of Television, Harcourt Brace1997,p12-15
[16]Joel Brinkley, Defining Vision---The Battle for the Future of Television, Harcourt Brace1997,p16-17
[17]Joel Brinkley, Defining Vision---The Battle for the Future of Television, Harcourt Brace1997,p16-17
[18]Joel Brinkley, Defining Vision---The Battle for the Future of Television, Harcourt Brace1997,p7