摘 要
基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特征的把握，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“無摩擦交易假說”被學(xué)者們廣泛接受。根據(jù)這一假說，電子商務(wù)將有效降低市場價(jià)格和價(jià)格離差。此外，越來越多傳統(tǒng)線下銷售商認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)渠道的重要性，開始涉足網(wǎng)絡(luò)銷售，這些兼營網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)商店的商家可稱為“多渠道銷售商”(簡稱MCRs)；完全倚賴線上渠道的商家可稱為“純網(wǎng)絡(luò)零售商”（簡稱Dotcoms）。要對(duì)上述“無摩擦交易假說”的理論假說進(jìn)行檢驗(yàn)，一個(gè)簡單直接的途徑即比較電子商務(wù)環(huán)境中同一產(chǎn)品在不同網(wǎng)絡(luò)零售商之間的價(jià)格和價(jià)格離差是否顯著地降低。因此，文章采取理論模型與實(shí)證研究結(jié)合的方法，對(duì)以上兩類零售商之間的價(jià)格與價(jià)格離散程度進(jìn)行了研究，從而對(duì)上述假說進(jìn)行了驗(yàn)證，具體內(nèi)容與結(jié)論如下：
首先，利用博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)理論，對(duì)Hotelling模型進(jìn)行了引申，使用其對(duì)雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商之間的價(jià)格競爭問題進(jìn)行了建模分析。通過對(duì)兩類零售商的最優(yōu)定價(jià)及其他均衡解的比較分析，結(jié)果表明消費(fèi)者的偏好及商家成本對(duì)產(chǎn)品定價(jià)及商家之間的價(jià)格離散有較大影響。
其次，通過收集16期7440個(gè)手機(jī)和圖書商品的價(jià)格數(shù)據(jù)，從實(shí)證的角度對(duì)電子商務(wù)市場上兩類零售商的價(jià)格競爭關(guān)系及其結(jié)果進(jìn)行全面的檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)由“無摩擦交易假說”所推導(dǎo)的價(jià)格水平趨于“均一化”并不成立：Dotcoms的平均價(jià)格水平要低于MCRs的平均價(jià)格；電子商務(wù)市場也沒有降低價(jià)格離差，Dotcoms比MCRs的價(jià)格離散程度更高，價(jià)格離差將普遍而持續(xù)存在。
再次，研究發(fā)現(xiàn)時(shí)間對(duì)價(jià)格的影響有很強(qiáng)的顯著性，Dotcoms和MCRs均存在明顯的“節(jié)日效應(yīng)”。
最后，文章針對(duì)高低值產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格水平和價(jià)格離散的對(duì)比分析，結(jié)果表明：高值產(chǎn)品比低值產(chǎn)品的降價(jià)幅度大；低值商品的價(jià)格離散程度要高于高值商品的價(jià)格離散程度。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù)；純網(wǎng)絡(luò)零售商；多渠道銷售商；價(jià)格水平；價(jià)格離散；實(shí)證研究
Abstract
Based on the internet technology , it is generally accepted that e-eonomies will lead to friction-free commerce. According to this hypothesis, it can be deduced that the price level and price dispersion will be lower in e-commerce market. Besides, more and more traditional retailers noticed the importance of e-commerce and participate in the B2C e-commerce market. We called the retailers who engaged in both online and offline channels as Multi-Channel Retailers(MCRs), those only have online channels as pure online retailers(Dotcoms). In order to test the hypothesis of friction-free commerce, a simple way is that we collect the price data of MCRs’ and Dotcoms’, then using statistical methods to compare the price level and price dispersion between the two kinds of retailors. This paper combined theory model and empirical study to test the above deduction. The major contents and conclusions are showed as follows:
First, the paper intends the Hotelling model and uses this model to analyze the competition. The analysis conducts the equilibrium price and profits of two retailers. By comparing the price and profits, it can be conduced that consumers’ partialness and the cost have a great effect on the pricing and price dispersion between retailers.
Second, we collected totally 7440 price data in 16 session for the empirical study , the conclusion show that Dotcoms’ price level is lower than MCRs’, and Dotcoms’ price dispersion level is higher than MCRs’. The price dispersion will continue existing.
Third, time effect two kinds of retailers on there pricing strategy. Both of them have obviously “festival-effect”.
Last, the paper also made a contrast study between high-value goods and low-value goods. The results showed that the high-value goods’ decline range is broader than the low-value goods’, the high-value goods’ price dispersion is higher than the low-value goods’.

Keywords E-commerce; pure internet retailers; Multi-Channel Retailers; price level; price dispersion; empirical study
目錄
摘 要 I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意義 1
1.2 國內(nèi)外研究綜述 2
1.2.1 理論淵源及演進(jìn)過程 2
1.2.2 國外相關(guān)研究綜述 2
1.2.3 國內(nèi)相關(guān)研究綜述 5
1.3 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線 6
1.3.1 研究內(nèi)容 6
1.3.2 研究方法 7
1.3.3 技術(shù)路線圖 7
第2章 中國B2C電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀 9
2.1 中國電子商務(wù)市場的整體性分析 9
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模高速增長 9
2.1.2 網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)購人數(shù)不斷增多 9
2.1.3 網(wǎng)站數(shù)量 10
2.1.4 主要首選購物網(wǎng)站 11
2.2 B2C電子商務(wù)市場的基本狀況 11
2.2.1 B2C電子商務(wù)的特點(diǎn) 11
2.2.2 B2C電子商務(wù)市場中的經(jīng)銷渠道 12
2.2.3 B2C購物網(wǎng)站用戶滲透率 14
2.3 B2C電子商務(wù)市場的價(jià)格現(xiàn)狀分析 14
2.3.1 影響網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)的因素 14
2.3.2 B2C企業(yè)網(wǎng)上營銷的定價(jià)特點(diǎn) 16
2.3.3 B2C企業(yè)定價(jià)策略選擇 17
2.4 B2C電子商務(wù)市場中的價(jià)格離散狀況分析 18
2.4.1 價(jià)格離散的定義 18
2.4.2 價(jià)格離散的現(xiàn)象 18
2.4.3 價(jià)格離散的度量 18
2.4.4 影響價(jià)格離散的因素分析 20
2.5 本章小結(jié) 20
第3章 B2C市場兩類銷售商價(jià)格競爭的理論模型 21
3.1 問題的提出及既有成果的簡要述評(píng) 21
3.2 純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商價(jià)格競爭模型分析 21
3.2.1 理論分析框架 21
3.2.2 模型建立與求解 22
3.2.3 均衡價(jià)格比較與分析 24
3.3 本章小結(jié) 26
第4章 B2C市場零售商價(jià)格水平的實(shí)證分析 27
4.1樣本數(shù)據(jù)的收集 27
4.1.1 研究對(duì)象的確定原則 27
4.1.2 零售商的確定 28
4.1.3 產(chǎn)品類型的確定 28..