摘 要

在社會(huì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)重要的生產(chǎn)要素，而商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分已越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在交易市場(chǎng)上。隨著商標(biāo)交易的日益增多和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際化，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估也逐漸升溫，如何選用合理的方法評(píng)估企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，已成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理領(lǐng)域十分重要的問(wèn)題。通過(guò)文獻(xiàn)閱讀分析發(fā)現(xiàn)目前在商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的實(shí)務(wù)中，主要有重置成本法、收益現(xiàn)值法和現(xiàn)行市價(jià)法三種常用評(píng)估方法，我國(guó)采用較多的是收益現(xiàn)值法。這些方法都是商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的重要方法，但在某種程度上都存在著一定的局限性。通過(guò)對(duì)這些方法的比較發(fā)現(xiàn)，一方面，目前商標(biāo)價(jià)值評(píng)估缺陷在于模型單一、缺乏定性分析，這使得定量分析沒(méi)有依據(jù)；另一方面，這些方法沒(méi)有考慮商標(biāo)價(jià)值評(píng)估過(guò)程的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性，忽略了不確定性所創(chuàng)造的價(jià)值。
本文針對(duì)以上問(wèn)題，引入了實(shí)物期權(quán)分析方法用以評(píng)估商標(biāo)價(jià)值，該方法為商標(biāo)價(jià)值評(píng)估提供了新的思路和視角。隨著期權(quán)理論及其定價(jià)模型的成熟與完善，人們開(kāi)始成功的將期權(quán)理論用于投資決策和價(jià)值評(píng)估，應(yīng)用該方法能夠抓住機(jī)會(huì)價(jià)值，把握不確定性和靈活性所創(chuàng)造的價(jià)值，這是對(duì)傳統(tǒng)方法的突破，同時(shí)也增強(qiáng)了商標(biāo)投資決策的合理性。本文分析了商標(biāo)的期權(quán)性質(zhì)以及實(shí)物期權(quán)方法應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的可行性，比較了傳統(tǒng)的評(píng)估方法和實(shí)物期權(quán)方法，從中總結(jié)了實(shí)物期權(quán)方法的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)而針對(duì)商標(biāo)的期權(quán)特征，分析商標(biāo)價(jià)值的主要影響因素，確定商標(biāo)價(jià)值的不確定性來(lái)源，借助實(shí)物期權(quán)的基本思路和分析方法，分析推導(dǎo)出適用于商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估模型。最后，給出一個(gè)具體實(shí)例并對(duì)其進(jìn)行分析，探討實(shí)物期權(quán)定價(jià)模型在商標(biāo)價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用特點(diǎn)以及應(yīng)注意的問(wèn)題。以此提升商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性和客觀性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值的利益最大化，促進(jìn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 商標(biāo)；價(jià)值評(píng)估；實(shí)物期權(quán)；期權(quán)定價(jià)模型

Abstract

In knowledge-economics time nowadays, intellectual property has become important and valuable element of production and trademark as a significant part of intellectual property has appeared frequently in trade market. With the increasing of trademark transaction and internationalization of economy, trademark eva luation is rising as well. How to choose reasonable methods to assess the value of trademark has become an important issue. By reading widely literatures and documents, the author analyze that the eva luation methods mainly include present value of earning, replacement cost method and relative market value method. In domestic, present value of earning method is widely used, however, to extend, they exist some limitations. By having a comparative study between them, the author thinks that the eva luation models is single and they lack qualitative analysis, which causes less basis for quantitative analysis. Additionally, these approaches do not consider the changeable and complicated character of trademark assessment, ignoring the value uncertainty creates.
Aiming to the problems above, the paper put forwards real option which provides a new approach and viewpoint for trademark eva luation. With the option theory and its pricing model matured and perfected, people start to apply the option theory in investment decision and eva luation. The real option can catch the value of chance and grasp the value that uncertainty and flexibility bring about. Moreover, the method is a breakthrough to the traditional methods; meanwhile, it strengthens the reasonableness of decision. The paper analyzes the option trait of trademark and has a study about feasible application of real option in trademark assessment. By comparing the traditional methods and real option, the paper concludes in the superiorities of real option. So that it can improve the scientific and objectivity of eva luation of trademark, achieve benefit maximization of trademark, and promote development of intellectual property career.

Keyword: trademark； the eva luation of value；real option；pricing model of option
目 錄
摘 要 ...I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 ……..1
1.2 研究目的和意義 2
1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述 2
1.3.1 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估研究 2
1.3.2 實(shí)物期權(quán)模型研究 3
1.4 研究思路及框架 6
1.4.1 研究思路及方法 6
1.4.2 研究框架 6
1.4.3 論文創(chuàng)新點(diǎn)……………………………………………………………………………....8
第2章 基于實(shí)物期權(quán)的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的基本理論 9
2.1 商標(biāo)價(jià)值 9
2.1.1 商標(biāo)價(jià)值的內(nèi)涵 9
2.1.2 商標(biāo)價(jià)值的特點(diǎn)和增值功能 10
2.1.3 商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估程序 11
2.1.4 商標(biāo)價(jià)值的主要影響因素 11
2.2 期權(quán) 14
2.2.1 期權(quán)的概念及分類(lèi) 14
2.2.2 期權(quán)價(jià)值的影響因素 16
2.3 實(shí)物期權(quán) 17
2.3.1 實(shí)物期權(quán)的概念 17
2.3.2 實(shí)物期權(quán)的基本性質(zhì) 20
2.3.3 實(shí)物期權(quán)的分類(lèi) 21
2.4小結(jié) 22
第3章 實(shí)物期權(quán)應(yīng)用于企業(yè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)因素分析 23
3.1 實(shí)物期權(quán)應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的前提條件和可行性 23
3.1.1 實(shí)物期權(quán)應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的前提條件 23
3.1.2 實(shí)物期權(quán)應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的可行性 23
3.2 實(shí)物期權(quán)應(yīng)用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的優(yōu)勢(shì) 24
3.2.1 商標(biāo)價(jià)值傳統(tǒng)評(píng)估方法及其局限性 24
3.2.2 商標(biāo)價(jià)值實(shí)物期權(quán)評(píng)估方法的優(yōu)勢(shì) 27
3.3 實(shí)物期權(quán)在商標(biāo)價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用框架 29
3.4 小結(jié) ...29
第4章 基于實(shí)物期權(quán)的企業(yè)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建 31
4.1 實(shí)物期權(quán)估價(jià)的基本模型 31
4.1.1 基本模型的重要原理 31
4.1.2 B-S期權(quán)定價(jià)模型 33
4.1.3 二叉樹(shù)期權(quán)定價(jià)模..