摘 要

在社會知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權已成為企業(yè)重要的生產(chǎn)要素，而商標作為知識產(chǎn)權的重要組成部分已越來越頻繁的出現(xiàn)在交易市場上。隨著商標交易的日益增多和經(jīng)濟發(fā)展的國際化，商標價值評估也逐漸升溫，如何選用合理的方法評估企業(yè)商標價值，已成為知識產(chǎn)權管理領域十分重要的問題。通過文獻閱讀分析發(fā)現(xiàn)目前在商標價值評估的實務中，主要有重置成本法、收益現(xiàn)值法和現(xiàn)行市價法三種常用評估方法，我國采用較多的是收益現(xiàn)值法。這些方法都是商標價值評估的重要方法，但在某種程度上都存在著一定的局限性。通過對這些方法的比較發(fā)現(xiàn)，一方面，目前商標價值評估缺陷在于模型單一、缺乏定性分析，這使得定量分析沒有依據(jù)；另一方面，這些方法沒有考慮商標價值評估過程的復雜性和動態(tài)性，忽略了不確定性所創(chuàng)造的價值。
本文針對以上問題，引入了實物期權分析方法用以評估商標價值，該方法為商標價值評估提供了新的思路和視角。隨著期權理論及其定價模型的成熟與完善，人們開始成功的將期權理論用于投資決策和價值評估，應用該方法能夠抓住機會價值，把握不確定性和靈活性所創(chuàng)造的價值，這是對傳統(tǒng)方法的突破，同時也增強了商標投資決策的合理性。本文分析了商標的期權性質以及實物期權方法應用于商標價值評估的可行性，比較了傳統(tǒng)的評估方法和實物期權方法，從中總結了實物期權方法的優(yōu)勢。進而針對商標的期權特征，分析商標價值的主要影響因素，確定商標價值的不確定性來源，借助實物期權的基本思路和分析方法，分析推導出適用于商標價值的評估模型。最后，給出一個具體實例并對其進行分析，探討實物期權定價模型在商標價值評估中的應用特點以及應注意的問題。以此提升商標價值評估的科學性和客觀性，實現(xiàn)企業(yè)商標價值的利益最大化，促進企業(yè)知識產(chǎn)權事業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞： 商標；價值評估；實物期權；期權定價模型

Abstract

In knowledge-economics time nowadays, intellectual property has become important and valuable element of production and trademark as a significant part of intellectual property has appeared frequently in trade market. With the increasing of trademark transaction and internationalization of economy, trademark eva luation is rising as well. How to choose reasonable methods to assess the value of trademark has become an important issue. By reading widely literatures and documents, the author analyze that the eva luation methods mainly include present value of earning, replacement cost method and relative market value method. In domestic, present value of earning method is widely used, however, to extend, they exist some limitations. By having a comparative study between them, the author thinks that the eva luation models is single and they lack qualitative analysis, which causes less basis for quantitative analysis. Additionally, these approaches do not consider the changeable and complicated character of trademark assessment, ignoring the value uncertainty creates.
Aiming to the problems above, the paper put forwards real option which provides a new approach and viewpoint for trademark eva luation. With the option theory and its pricing model matured and perfected, people start to apply the option theory in investment decision and eva luation. The real option can catch the value of chance and grasp the value that uncertainty and flexibility bring about. Moreover, the method is a breakthrough to the traditional methods; meanwhile, it strengthens the reasonableness of decision. The paper analyzes the option trait of trademark and has a study about feasible application of real option in trademark assessment. By comparing the traditional methods and real option, the paper concludes in the superiorities of real option. So that it can improve the scientific and objectivity of eva luation of trademark, achieve benefit maximization of trademark, and promote development of intellectual property career.

Keyword: trademark； the eva luation of value；real option；pricing model of option
目 錄
摘 要 ...I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 ……..1
1.2 研究目的和意義 2
1.3 國內外研究綜述 2
1.3.1 商標價值評估研究 2
1.3.2 實物期權模型研究 3
1.4 研究思路及框架 6
1.4.1 研究思路及方法 6
1.4.2 研究框架 6
1.4.3 論文創(chuàng)新點……………………………………………………………………………....8
第2章 基于實物期權的商標價值評估的基本理論 9
2.1 商標價值 9
2.1.1 商標價值的內涵 9
2.1.2 商標價值的特點和增值功能 10
2.1.3 商標價值的評估程序 11
2.1.4 商標價值的主要影響因素 11
2.2 期權 14
2.2.1 期權的概念及分類 14
2.2.2 期權價值的影響因素 16
2.3 實物期權 17
2.3.1 實物期權的概念 17
2.3.2 實物期權的基本性質 20
2.3.3 實物期權的分類 21
2.4小結 22
第3章 實物期權應用于企業(yè)商標價值評估的相關因素分析 23
3.1 實物期權應用于商標價值評估的前提條件和可行性 23
3.1.1 實物期權應用于商標價值評估的前提條件 23
3.1.2 實物期權應用于商標價值評估的可行性 23
3.2 實物期權應用于商標價值評估的優(yōu)勢 24
3.2.1 商標價值傳統(tǒng)評估方法及其局限性 24
3.2.2 商標價值實物期權評估方法的優(yōu)勢 27
3.3 實物期權在商標價值評估中的應用框架 29
3.4 小結 ...29
第4章 基于實物期權的企業(yè)商標價值評估模型構建 31
4.1 實物期權估價的基本模型 31
4.1.1 基本模型的重要原理 31
4.1.2 B-S期權定價模型 33
4.1.3 二叉樹期權定價模..