從受眾角度探索網(wǎng)絡(luò)廣告生存之路

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摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁，對(duì)傳播媒介、社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾都將會(huì)是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，基于網(wǎng)絡(luò)廣告最具特質(zhì)的雙向交互傳播模式，受眾的地位有了前所未有地提升，因此，本文試著從受眾這一角度來(lái)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本知識(shí)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景。

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