論網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與對(duì)策
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摘要： 21世紀(jì)是信息爆炸和依賴數(shù)字化生存的世紀(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中的作用越來越重要，大量信息通過國際互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，將世界原有的有形界限全然打破。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式，有很大發(fā)展?jié)摿?。作為中國的企業(yè)自然在這個(gè)方面要跟上世界的腳步。我國的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度也是很快的，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些影響其發(fā)展的問題。本文探索了目前中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，深入分析我國網(wǎng)絡(luò)營銷的不足之處，并依據(jù)一定的理論，提出了解決的對(duì)策，使我國的網(wǎng)絡(luò)營銷得到更好的完善和發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)營銷 現(xiàn)狀 理論依據(jù) 對(duì)策


目 錄
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念介紹
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生……………………………………………………… (5)
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)……………………………………………………… (5)
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷的沖擊………………………………………… (6)
（四）網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢……………………………………………………… (6)
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
（一）我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在的主要問題
1．目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展滯后的表現(xiàn)………………………………………
2．發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要障礙……………………………………………
（二）浙江省中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用情況分析
（就杭州地區(qū)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷狀況分析）…………………
1．中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷知曉程度……………………………
2．杭州地區(qū)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)間………………………………
3．杭州開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)所屬行業(yè)………………………………
4．杭州中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷形式及效果…………………………………
三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對(duì)策
（一）我國網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的對(duì)策建議…………………………………
（二）浙江中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策…………………………………………
四、中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景預(yù)測
（一）中國網(wǎng)絡(luò)營銷將向縱深化發(fā)展………………………………………
（二）中國網(wǎng)絡(luò)營銷將向國際化方向發(fā)展…………………………………
（三）浙江地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢……………………………………
結(jié)束語…………………………………………………………………………
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………





參考文獻(xiàn)：
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②呂英斌、儲(chǔ)節(jié)旺，《網(wǎng)絡(luò)營銷案例評(píng)析》，清華大學(xué)、北方交通大學(xué)出版社，2004年1月。
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