論網(wǎng)絡廣播——網(wǎng)絡廣播現(xiàn)狀和經(jīng)營理念

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[內(nèi)容摘要]本文通過對世紀之交國內(nèi)廣播電臺在因特網(wǎng)上作為的考察，旁觀網(wǎng)上華語及英語電臺的現(xiàn)狀，提出應樹立全新的網(wǎng)上電臺的經(jīng)營理念，即：超媒體的網(wǎng)廣播將使傳統(tǒng)廣播的本質(zhì)發(fā)生變化；節(jié)目資源的組合是網(wǎng)廣播節(jié)目存在的形式；網(wǎng)廣播提供的有價值的信息將直接從用戶那里得到回報；網(wǎng)廣播成為發(fā)送個人化信息的新媒體；網(wǎng)廣播傳播的是具有個性化、本地化和社區(qū)化的多元文化；作為虛擬的無限容積的水庫，網(wǎng)廣播具有“累積”的特征。網(wǎng)廣播的出現(xiàn)將開辟現(xiàn)代廣播的新格局。

[關鍵詞]網(wǎng)絡；廣播；經(jīng)營；新媒體

世紀之交的廣播，因為自覺、及時地投身“人類第五次信息革命”(1)，而在下個世紀的前景顯現(xiàn)出光明和生機。廣播以它特有的“機變”，在Internet上初露崢嶸；互聯(lián)網(wǎng)以它不可比擬的“媒體兼容”性，吸納了廣播（有人稱網(wǎng)絡是媒體的“集大成者”；也有人稱“僅就容量而言”傳統(tǒng)媒體“在Internet面前也有河伯入海之感”

部分參考文獻

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