淺談影視廣告與消費文化

本文共計22頁，30800余字；
內(nèi)容充實，條理清楚；

【摘要】
影視廣告對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生重要影響的事例俯拾即是：美國品牌雀巢咖啡飲品在進入中國香港市場時，使用了一句“味道好極了！”廣告語，使得產(chǎn)品成功地打入當?shù)厥袌?。在大舉進入中國內(nèi)地市場時，仍舊是這句“味道好極了！”成為廣為傳播的經(jīng)典之作，以至在往后的許多年里，當人們在形容食品或飲品的味道時，不經(jīng)意間冒出一句“味道好極了！”的口頭禪。
我們生活在消費時代，社會生產(chǎn)的目的就是消費。我們除了消費商品，更消費了商品上負載的各種附加價值，而影視廣告就是表現(xiàn)商品形象和附加價值的主要媒介。
影視廣告一旦憑其有效的傳播信息功能達到和消費者的良好溝通，也就成為這個變幻莫測時代的象征。影視廣告也代表一種我們無法理解的變化，它具有改變我們生活經(jīng)驗的魔力。當我們頭一回看到電視中出現(xiàn)新穎的MTV音樂電視的廣告時，是如何深深地為其魅力所吸引！影視廣告滲入到我們生活的各個方面，我們卻很容易視之為理所當然的存在，而忽視了影視廣告的魔力，也忘了它是主宰大眾傳播的內(nèi)容與發(fā)展的關(guān)鍵。
目錄：
一、消費文化
（一）消費文化形態(tài)
（二）中國的消費文化形態(tài)
1.生產(chǎn)社會的消費文化特征
2.消費文化的合理性與必然性
（三）消費之外的選擇
（四）生活方式和廣告
二、影視廣告的特征
（一）傳播的作用
（二）傳播媒介的特征
三、消費文化和影視廣告的關(guān)系
（一）消費文化作用于影視廣告
（二）影視廣告對消費文化的反作用(鏡像關(guān)系)

四、全球化進程中的影視廣告
（一）全球化的背景
（二）全球化影視廣告的狀態(tài)
（三）全球化下的影視廣告特征
(四）影視廣告對傳統(tǒng)文化的再造
結(jié)論
參考文獻及注釋：

(法)尚•布希亞著：《物體系》，222頁，上海，上海人民出版社。
張會軍,穆德遠主編：《銀幕創(chuàng)造——與中國當代電影攝影師對話》，北京，中國電影出版社
《全球化與后殖民主義》，北京，中央編譯出版社，1998。

發(fā)生在世紀之交(1980—21世紀初)的第三次帝國時代或第三次全球化時期，以歐盟(EU)、亞太經(jīng)合組織(APEC)和北美金融貿(mào)易組織(NAFTA)為代表，以非領(lǐng)土化(deterritorialization)、重新一統(tǒng)化(reterritorialization)以及地緣經(jīng)濟(Geo-economy)為特征和趨勢。