一、課程性質(zhì)和學(xué)習(xí)目的
《服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)》是一門(mén)研究服裝市場(chǎng)規(guī)律及營(yíng)銷(xiāo)策略的課程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場(chǎng)特點(diǎn)、規(guī)律及有效開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的策略、方法和理論，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際、獨(dú)立解決問(wèn)題的能力。
二、考核要求
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本原理
1．識(shí)記：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變；
2．領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。
第二章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系
1．識(shí)記：市場(chǎng)的定義，市場(chǎng)的功能，消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)，服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)；
2．領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)的基本模式。
第三章 服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
1．識(shí)記:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境，人口環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，恩格爾系數(shù)，技術(shù)環(huán)境，社會(huì)文化環(huán)境。
2．領(lǐng)會(huì)：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境。
第四章 服裝消費(fèi)者行為分析
1．識(shí)記：馬斯洛需求層次論，相關(guān)群體，生活方式，購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型，購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，服裝流行的特點(diǎn)，流行的傳播模式；
2．領(lǐng)會(huì)：個(gè)性，服裝流行的采用動(dòng)機(jī)。
第五章 服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
識(shí)記：市場(chǎng)調(diào)查的概念，市場(chǎng)調(diào)查的步驟，市場(chǎng)調(diào)查的方法，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法，專(zhuān)家意見(jiàn)法。
第六章 服裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
1．識(shí)記：市場(chǎng)細(xì)分的概念，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，目標(biāo)市場(chǎng)概念，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略；
2．領(lǐng)會(huì)：市場(chǎng)細(xì)分的方法，目標(biāo)市場(chǎng)類(lèi)型。
第七章 服裝產(chǎn)品策略
1．識(shí)記：產(chǎn)品概念的三個(gè)層次，產(chǎn)品延伸策略，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品生命周期的概念，時(shí)尚產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)，產(chǎn)品生命周期各階段的劃分方法，品牌的概念，品牌的功能；
2．領(lǐng)會(huì)：產(chǎn)品廣度、深度和相關(guān)性，產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序，品牌決策，產(chǎn)品的包裝策略，導(dǎo)入期和衰退期的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。
第八章 服裝價(jià)格策略
1．識(shí)記：影響服裝價(jià)格的因素，產(chǎn)品定價(jià)的一般步驟；
2．領(lǐng)會(huì)：服裝的價(jià)格策略。
第九章 服裝分銷(xiāo)渠道策賠
1．識(shí)記：分銷(xiāo)渠道的概念，零售商店的主要類(lèi)型；
2．領(lǐng)會(huì)：分銷(xiāo)渠道的作用，中間商的功能，分銷(xiāo)渠道的選擇。
第十章 服裝促銷(xiāo)策略
識(shí)記：促銷(xiāo)的概念，促銷(xiāo)組合，促銷(xiāo)的作用，促銷(xiāo)目標(biāo)。