我國體育消費產(chǎn)品營銷分析
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摘 要:
體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)。在北美、西歐、日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)前列。在中國，民眾追求生活質(zhì)量的觀念業(yè)已形成,城市人口對于健康和運動的追求日漸強烈，并在生活中形成了真正的參與實踐。從1994年以來，中國體育消費的年增長速度為20％，體育消費產(chǎn)品的空間和發(fā)展速度也隨之加大。
本文在分析我國體育市場的基礎(chǔ)上，用市場營銷學(xué)的理論方法來研究體育消費產(chǎn)品的營銷策略,首先介紹了體育運動的功能以及由此帶來的廣闊的體育市場，并對我國體育市場中的消費需求展開分析，繼而以“4P”理論來指導(dǎo)體育消費產(chǎn)品的設(shè)計、定價及推廣等營銷策略，最后針對我國體育消費的現(xiàn)狀指出一些問題，并對體育產(chǎn)品與體育市場的前景作一展望。

關(guān)鍵詞：體育市場；體育消費產(chǎn)品；需求分析；市場營銷

目 錄

緒 論 1
第一章 廣闊的體育市場 2
第一節(jié) 體育運動的魅力與體育市場的產(chǎn)生 2
第二節(jié) 體育市場的效益 2
第三節(jié) 體育消費產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀 3
第二章體育消費需求分析 5
第一節(jié) 體育消費類型分析 5
第三節(jié) 消費者需求分析 6

第四節(jié) 案例：李寧公司對青少年市場的需求分析報告及相關(guān)產(chǎn)品策略 9

第三章 體育產(chǎn)品營銷策略 11
第一節(jié) 體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) 12

第二節(jié) 體育產(chǎn)品的價格構(gòu)成營銷 14

第三節(jié) 體育產(chǎn)品的銷售渠道 15

第四節(jié) 針對消費者的推廣與營銷策略 16

第五節(jié) 體育營銷中注意的問題 19
第四章 中國體育消費的前景分析 20

結(jié) 論 22
謝 辭 23
參考文獻 25
附：譯文：消費者市場和消費者購買行為（節(jié)選） 26



參考文獻
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