娃哈哈品牌戰(zhàn)略研究
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摘 要：
當今世界已經(jīng)進入品牌競爭的時代，品牌成為了企業(yè)的核心競爭力。隨著經(jīng)濟全球化的進程，中國成功加入WTO，中國企業(yè)面臨著國際著名品牌帶來的沖擊。本文通過對國內(nèi)比較成熟的品牌——“娃哈哈”的成長及其品牌戰(zhàn)略進行分析，希望可以為正在摸索品牌出路的民族企業(yè)提供一些借鑒之處，使得它們在競爭中能確立優(yōu)勢，贏得競爭。
關(guān)鍵詞：品牌； 戰(zhàn)略；價值；品牌延伸；市場營銷

目　　錄
緒 論 1
第一章 品牌的認識 3
第一節(jié) 什么是品牌 3
第二節(jié) 品牌的內(nèi)涵和特征 3
一．品牌不具有獨立的物質(zhì)實體，是企業(yè)的無形資產(chǎn) 3
二．品牌是企業(yè)參與市場競爭的工具 3
三．品牌具有明顯的可識別性和排他性 4
四．品牌具有極強的擴張力，延伸力和影響力 4
五．品牌具有一定的風險性和不確定性 4
六．品牌是一只“木桶” 4
第三節(jié) 品牌的功能 5
一．識別功能 5
二．保護企業(yè)以及消費者權(quán)益的功能 5
三．促銷功能 5
四．品牌是企業(yè)進軍市場的旗幟 5
五．增值功能 5
六．有利于企業(yè)市場形象的塑造 5
第四節(jié) 品牌的價值 6
一．影響品牌的因素 6
二．品牌的價值所在 6
三．發(fā)掘品牌的核心價值 6
第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的意義 7
一．品牌與國家層面的關(guān)系 7
二．品牌與企業(yè)層面的關(guān)系 7
三．品牌與消費者層面的關(guān)系 8
第二章 “娃哈哈”品牌的成長 9
第一節(jié) 品牌在我國的發(fā)展 9
第二節(jié) 娃哈哈發(fā)展歷程 9
第三節(jié) “娃哈哈”品牌的分析 10
一．品牌設(shè)計 10
二．品牌延伸與推廣 10
三．娃哈哈品牌識別 11
第三章 娃哈哈品牌戰(zhàn)略實施分析 12
第一節(jié) 經(jīng)營理念符合消費者心理是品牌成功的核心 12
第二節(jié) 準確的產(chǎn)品市場定位是樹立品牌的根本 13
第三節(jié) 成功的廣告宣傳是確立品牌的基礎(chǔ) 13
第四節(jié) 一流的產(chǎn)品質(zhì)量是維護品牌的保證 14
第五節(jié) 強勢的銷售網(wǎng)絡(luò)是品牌成功的關(guān)鍵 15
一．建立廠商雙贏的聯(lián)銷體 15
二．構(gòu)建穩(wěn)定有序的共享網(wǎng)絡(luò) 16
三．與經(jīng)銷商共創(chuàng)品牌 16
第四章 娃哈哈對中國品牌的啟示 17
第一節(jié) 品牌管理很重要，但也需要其它基礎(chǔ)管理的配合 17
第二節(jié) 尋找形成規(guī)模經(jīng)營的捷徑，加快企業(yè)的發(fā)展速度 17
第三節(jié) 以市場為根本的出發(fā)點，做出適合企業(yè)實際的決策 18
第四節(jié) 造就一支素質(zhì)過硬的職工隊伍，是企業(yè)得以發(fā)展的根本 18
第五節(jié) 全球化的社會中，我國管理者要養(yǎng)成以全球化的觀點來看待自己的企業(yè) 18
結(jié) 論 20
參 考 文 獻 21

參 考 文 獻
[1]王新新•新競爭力•長春出版社
[2]王新玲•品牌經(jīng)營策略•經(jīng)濟管理出版社
[3]王元勇 王增明•強勢品牌創(chuàng)建與發(fā)展•工商出版社
[4]快速建立品牌• 機械工業(yè)出版社2001年版
[5]張桂森•聯(lián)想的品牌建設(shè)•銷售與市場•2003第4期總第132期