目 錄

導(dǎo)論 1
第一部分 酒店管理的理論研究 4
1.1 酒店的概念 4
1.2 國際酒店管理模式 5
1.3 我國酒店管理模式 8
1.4 酒店管理公司與酒店的關(guān)系 12
1.5 旅游與酒店業(yè)的關(guān)系 14
第二部分 建國國際酒店管理公司四川市場營銷 15
2.1 酒店業(yè)市場分析 15
2.2 四川酒店業(yè)的現(xiàn)狀 17
2.3 建國國際酒店管理公司基本情況介紹 21
2.4 建國國際酒店管理公司所面臨的四川市場分析 23
2.5 建國國際酒店管理公司四川市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇 41
2.6 建國國際酒店管理公司四川市場營銷目標(biāo) 51
2.7 建國國際酒店管理公司四川市場營銷策略 53
2.8 建國國際酒店管理公司四川市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃 59
2.9 建國國際酒店管理公司四川市場保障體系 65
第三部分 四川酒店業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及提出建議 67
3.1 建國國際酒店管理公司四川市場營銷策略的綜合分析 67
3.2 四川酒店業(yè)的發(fā)展趨勢 67
3.3 四川未來旅游市場營銷的戰(zhàn)略對策 69
3.4 未來酒店管理公司的發(fā)展趨勢、面臨的挑戰(zhàn) 71
3.5 對四川酒店業(yè)發(fā)展的建議及結(jié)論 73
參考文獻(xiàn) 79




導(dǎo)論

為什么要研究建國國際酒店管理公司（以下簡稱建國國際）進(jìn)入四川市場的營銷研究？

 論文的研究背景和意義
 論文的研究目標(biāo)
 本論文的主要內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排


0.1論文的研究背景及意義
1. 四川旅游市場的巨大潛力
四川的旅游市場整體上講是不錯(cuò)，有著大量的吸引游客的旅游資源。而且峨眉山、樂山是來四川旅游必到的兩處景區(qū)。國內(nèi)游客是四川、特別是峨眉山地區(qū)的主要客源市場。
市旅游局推出的峨----樂兩日、三日游，都有在峨眉山住宿1—2日的行程安排。根據(jù)目前所調(diào)查的情況，峨眉山地區(qū)的年住宿接待量應(yīng)該在180萬以上。國內(nèi)游客約占83%，國外游客約占17%。目前整個(gè)西部的旅游開發(fā)已步入正軌，四川可開發(fā)的旅游項(xiàng)目又非常多，隨著九寨溝等世界級風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，來四川旅游的國內(nèi)外游客也處于逐年上升的態(tài)勢。

2. 旅游景點(diǎn)高檔次酒店存在市場空缺
峨眉山現(xiàn)有酒店10余家，其中檔次較高的酒店有紅珠山賓館、峨眉山大酒店和華生酒店。只有紅珠山賓館的5號樓是掛牌4星級，其它都是三星級。這三家以外的酒店基本上都屬于經(jīng)濟(jì)等的社會旅館?？偞参粩?shù)約13000個(gè)，星級酒店的床位數(shù)約在1300個(gè)。紅珠山賓館的5號樓有200床位，峨眉山大酒店的3號樓有104個(gè)標(biāo)間，200個(gè)床位，華生酒店的78個(gè)豪標(biāo)間，對外是以四星級酒店的標(biāo)間報(bào)價(jià)的。而樂山市的酒店建造年代較遠(yuǎn)，設(shè)備設(shè)施比較陳舊，酒店的檔次都比較低。目前在峨眉山和樂山地區(qū)還沒有五星級的酒店。作為世界級的景區(qū)，高檔次的酒店在峨眉山和樂山地區(qū)尚屬空白。

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