球廣告的標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)性：一個營銷研究者的視角.doc
約9頁DOC格式手機(jī)打開展開
球廣告的標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)性：一個營銷研究者的視角,本文共9頁 9468字 摘要：全球廣告的“標(biāo)準(zhǔn)化”和“適應(yīng)性”是一個受到廣泛爭論的問題，對這方面的研究不僅對理論界，而且對實務(wù)界都有重大的意義。本文對這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的西方理論研究成果進(jìn)行回顧，從中得出我們的結(jié)論并提出了今后的一些研究方向。關(guān)鍵詞：全球廣告，標(biāo)準(zhǔn)化，適應(yīng)性主要參考...
內(nèi)容介紹
此文檔由會員 王亮亮 發(fā)布
球廣告的標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)性：一個營銷研究者的視角
本文共9頁 9468字
摘要：全球廣告的“標(biāo)準(zhǔn)化”和“適應(yīng)性”是一個受到廣泛爭論的問題，對這方面的研究不僅對理論界，而且對實務(wù)界都有重大的意義。本文對這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的西方理論研究成果進(jìn)行回顧，從中得出我們的結(jié)論并提出了今后的一些研究方向。
關(guān)鍵詞：全球廣告，標(biāo)準(zhǔn)化，適應(yīng)性
主要參考文獻(xiàn)：
[1] Albaum, G. and Peterson, R.A. (1984), “Empirical research in international marketing: 1976-1982”,Journal of International Business Studies, Vol. 15, Spring-Summer, pp. 161-73.
[2] Albaum, G. et al. (1990), International Marketing and Export Management, Addison-Wesley Publishing Company, Wokingham.
[3] Britt, S.H. (1974), “Standardizing marketing for the international market”, Columbia Journal of World Business, Vol. 9, Winter, pp. 39-45.
[4] Douglas, S.P. and Dubois, B. (1977), “Looking at the cultural environment of international marketing”, Columbia Journal of World Business, Vol. 12, Winter, pp. 102-9.
[5] Douglas, S.P. and Urban, C.D. (1977), “Life-style analysis to profile women in international markets”, Journal of Marketing, Vol. 41, July, pp. 46-54.
本文共9頁 9468字
摘要：全球廣告的“標(biāo)準(zhǔn)化”和“適應(yīng)性”是一個受到廣泛爭論的問題，對這方面的研究不僅對理論界，而且對實務(wù)界都有重大的意義。本文對這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的西方理論研究成果進(jìn)行回顧，從中得出我們的結(jié)論并提出了今后的一些研究方向。
關(guān)鍵詞：全球廣告，標(biāo)準(zhǔn)化，適應(yīng)性
主要參考文獻(xiàn)：
[1] Albaum, G. and Peterson, R.A. (1984), “Empirical research in international marketing: 1976-1982”,Journal of International Business Studies, Vol. 15, Spring-Summer, pp. 161-73.
[2] Albaum, G. et al. (1990), International Marketing and Export Management, Addison-Wesley Publishing Company, Wokingham.
[3] Britt, S.H. (1974), “Standardizing marketing for the international market”, Columbia Journal of World Business, Vol. 9, Winter, pp. 39-45.
[4] Douglas, S.P. and Dubois, B. (1977), “Looking at the cultural environment of international marketing”, Columbia Journal of World Business, Vol. 12, Winter, pp. 102-9.
[5] Douglas, S.P. and Urban, C.D. (1977), “Life-style analysis to profile women in international markets”, Journal of Marketing, Vol. 41, July, pp. 46-54.
