消費心理學(xué)是心理學(xué)的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費心理學(xué)是一門新興學(xué)科，它的目的是研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征。消費心理學(xué)是消費經(jīng)濟學(xué)的組成部分。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。
本書對從事營銷、經(jīng)營、管理實務(wù)的企業(yè)家是一本必備的工具書，對高職高專院校市場營銷及經(jīng)貿(mào)專業(yè)學(xué)生則是一本實用的專業(yè)教材，并可供從事市場營銷工作的各界人士和經(jīng)濟理論工作者參考閱讀。