白馬王子男士禮品店營銷計劃

摘   要

   本店主要從事男士小禮品的經(jīng)營，在無錫市場上小飾品受到很多年輕人和潮人的青睞，在小飾品熱賣的市場中，大多飾品針對的目標顧客是女士，相對來說屬于男士的小飾品確實很少很少。面對相對空白的男士飾品市場，需要我們做好目標市場和制定良好的營銷策略組合。
    本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎上，完成開拓市場機會的目的；為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。

目  錄

一、 市場分析
（一） 企業(yè)的目標和任務……………………………………………………………………16
（二） 當前市場…………………………………………………………………16
當前市場狀況……………………………………………………………………16
（三） 主要競爭者和他們的優(yōu)勢/劣勢……………………………………………………16
（四） 外部環(huán)境分析……………………………………………………………………………17
經(jīng)濟……………………………………………………………………………………17
法律法規(guī)………………………………………………………………………………17
成本……………………………………………………………………………………18
競爭……………………………………………………………………………………18
（五） 內(nèi)部環(huán)境分析……………………………………………………………………………18
二、 營銷策略
（一） 資金需求，籌措方法及投資回報……………………………………………………19
（二） 店內(nèi)部門設置及職責……… …………………………………………………………19
（三） 目標市場描述……………………………………………………………………………19
（四） 營銷組合描述……………………………………………………………………………20
產(chǎn)品/服務………………………………………………………………………………20
店內(nèi)燈光與音樂………………………………………………………………………22
定價……………………………………………………………………………………22
分銷經(jīng)營方式…………………………………………………………………………22
品牌建設……………………………………………………………………22
品牌代言人的設定……………………………………………………………………22
客戶關(guān)系建立…………………………………………………………………………22
VIP高級會員制度……………………………………………………………………22
促銷……………………………………………………………………………………22
（四） 定位分析…………………………………………………………………………………24
三、 活動計劃
（一） 活動日程安排……………………………………………………………………………24
（二） 評估程序.…………………………………………………………………………………25