淺論環(huán)境媒體廣告中視覺圖像的創(chuàng)新
新聞與傳播系　 廣告學(xué)專業(yè)　
摘 要：本文通過從環(huán)境媒體廣告視覺圖像的構(gòu)成元素，來分析環(huán)境媒體廣告的整體視覺圖像的創(chuàng)新點(diǎn)。通過對(duì)大量現(xiàn)有環(huán)境媒體廣告的分析和思考，以及對(duì)少量現(xiàn)存關(guān)于環(huán)境媒體廣告學(xué)術(shù)研究的參考，本文分析了環(huán)境媒體廣告視覺圖像的構(gòu)成元素，并由此著重從構(gòu)成環(huán)境媒體廣告視覺圖像中各個(gè)元素的創(chuàng)新與組合，來探析環(huán)境媒體廣告中視覺圖像的具體創(chuàng)新表現(xiàn)。最后淺略的分析環(huán)境媒體廣告視覺圖像創(chuàng)新策略。
關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體廣告； 視覺圖像 ； 視覺元素； 創(chuàng)新
目錄

1.環(huán)境媒體廣告概論 ......（1）
1.1環(huán)境媒體定義 ..............（1）
1.2環(huán)境媒體廣告定義 ............（2）
1.3環(huán)境媒體廣告的現(xiàn)狀 .............（2）
2.環(huán)境媒體廣告中視覺圖像的構(gòu)成元素.................................（3）
2.1主觀視覺元素.............................................................（3）
2.1.1平面視覺元素...........................................................（3）
2.1.2實(shí)物視像...............................................................（3）
2.2客觀視覺元素.............................................................（4）
2.2.1環(huán)境媒介視像...........................................................（4）
2.2.2環(huán)境氛圍視像...........................................................（4）
3.在環(huán)境媒體廣告中視覺圖像的創(chuàng)新表現(xiàn)...................................（4）
3.1主觀視覺元?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)……………………………………………………………...........（4）
3.1.1平面視覺元素的創(chuàng)新表現(xiàn)……………………………………………………..........（5）
3.1.2實(shí)物視覺元素的創(chuàng)新表現(xiàn)……………………………………………………..........（5）
3.1.3平面視覺元素與實(shí)物視覺元素的組合...............................................................（6）
3.2客觀視覺元素的創(chuàng)新表現(xiàn)…………………………………………………………….........（6）
3.3主觀視覺元素與客觀視覺元素的組合…………………………………………….............（7）
3.3.1平面視覺元素與客觀視覺元素組合………………………………………………...........（7）
3.3.2實(shí)物視覺元素與客觀視覺元素組合………………………………………………...........（10）
4.環(huán)境媒體廣告視覺圖像創(chuàng)新策略....................................（11）
4.1符合環(huán)境媒體自身特性....................................................（11）
4.2圖像簡潔，敘事直觀.......................................................（11）
4.3圖像與廣告信息緊密結(jié)合..................................................（12）
4.4圖像內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)道德規(guī)范.............................................（12）
結(jié)語..............................................................（13）
注釋..............................................................（14）
參考文獻(xiàn)..........................................................（14）