目錄
前言------------------------------------------------------------------------------------------------1
一、營銷策劃目的-------------------------------------------------------------------------------2
二、市場狀況分析------------------------------------------------------------------------------- 2
1、環(huán)境分析--------------------------------------------------------------------------------------2
2、產品分析---------------------------------------------------------------------------------------3
3、競爭者分析------------------------------------------------------------------------------------4
4、消費者分析------------------------------------------------------------------------------------4
三、SWOT分析----------------------------------------------------------------------------------4
1、機會與機率分析（O）------------------------------------------------------------------------4
2、市場威脅分析（T）------------------------------------------------------------------------5
3、自身優(yōu)勢分析（S）------------------------------------------------------------------------5
4、自身劣勢分析（W）-----------------------------------------------------------------------6
四、市場選擇及定位：---------------------------------------------------------------------------6
五、營銷策略：------------------------------------------------------------------------------------6
1、產品策略——重款式------------------------------------------------------------------------6
創(chuàng)新設計——DIY（Do It Yourself）設-------------------------------------------------5
2、 價格策略-------------------------------------------------------------------------------------7
3、 渠道策略-------------------------------------------------------------------------------------7
3．1開設網店：-------------------------------------------------------------------------------7
3．2會員、積分制以及聯(lián)合營銷----------------------------------------------------------7
4、促銷策略---------------------------------------------------------------------------------------7
4．1開業(yè)初期促銷活動：------------------------------------------------------------------7
4．2 特色服務------------------------------------------------------------------------------7
4．3短期促銷活動-------------------------------------------------------------------------8
4．4長期促銷——舊眼鏡回收----------------------------------------------------------8
5、廣告策略--------------------------------------------------------------------------------------8
6、其他營銷策略---------------------------------------------------------------------------------8
6．1企業(yè)形象策略---------------------------------------------------------------------------8
6．2公關策略---------------------------------------------------------------------------------9
六、預算------------------------------------------------------------------------------------------9
七、人員分配及場地---------------------------------------------------------------------------12
7．1組織結構------------------------------------------------------------------------------12
7．2團隊職責------------------------------------------------------------------------------12
7.3場地------------------------------------------------------------------------------------12
八、發(fā)展戰(zhàn)略-----------------------------------------------------------------------------------13
九、結束語--------------------------------------------------------------------------------------13
附件（調查問卷）-----------------------------------------------------------------------------14