本文針對(duì)鄭州消費(fèi)者的基本信息、購買童裝的偏好、購買渠道、消費(fèi)頻率、消費(fèi)水平、對(duì)童裝品牌的認(rèn)知程度等方面進(jìn)行調(diào)查，來充分了解鄭州童裝的消費(fèi)行為模式。基于70份問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，得出鄭州的童裝消費(fèi)還處于中下檔水平，消費(fèi)者對(duì)服裝的透氣舒適性、安全性、質(zhì)量等服裝實(shí)用功能性方面有很大的要求，消費(fèi)者的消費(fèi)場所、頻率、動(dòng)機(jī)均具有很大的隨意性，主要通過朋友的介紹了解童裝信息，對(duì)童裝品牌有一定的認(rèn)知程度，并且絕大多數(shù)有過購買經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)企業(yè)的定位有很大的指導(dǎo)作用。