摘 要 I
Abstract II
引言 - 1 -
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 - 2 -
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 - 2 -
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 - 2 -
（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) - 3 -
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 - 5 -
（一）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 - 5 -
（二）國外網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 - 6 -
（三）我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 - 10 -
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)SWOT分析 - 12 -
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢分析 - 12 -
1.互動(dòng)性強(qiáng) - 12 -
2.易于統(tǒng)計(jì) - 12 -
3.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 - 13 -
4.針對(duì)性強(qiáng) - 14 -
5.跨時(shí)空性 - 14 -
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展劣勢分析 - 14 -
1.網(wǎng)民及網(wǎng)站的地域分布嚴(yán)重失衡 - 15 -
2.網(wǎng)民并非網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾 - 15 -
3.消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 - 16 -
4.網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏權(quán)威性和可信度 - 16 -
（三）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展機(jī)會(huì)分析 - 17 -
1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 - 17 -
2.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長 - 17 -
3.電子商務(wù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展 - 18 -
4.視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)廣告拉動(dòng)力之一 - 18 -
（四）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析 - 19 -
1.數(shù)量風(fēng)險(xiǎn) - 19 -
2.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) - 20 -
3.信用風(fēng)險(xiǎn) - 20 -
4.法律風(fēng)險(xiǎn) - 21 -
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 - 22 -
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 - 22 -
（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展建議 - 23 -
附錄 - 25 -
參考文獻(xiàn) - 27 -
致 謝 - 28 -