品牌形象是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)資源，也是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制勝獲利的法寶。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。越來(lái)越多的企業(yè)加大了對(duì)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的投入，樹(shù)立了自己良好的品牌形象和企業(yè)形象。但是企業(yè)在品牌形象塑造過(guò)程中，通常會(huì)出現(xiàn)許多問(wèn)題，比如缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)，錯(cuò)誤的品牌形象塑造認(rèn)知，不切實(shí)際的塑造方法等，給企業(yè)形象塑造帶來(lái)許多不良影響。本文作者在綜合闡述品牌形象定義、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，指出了企業(yè)在品牌形象塑造中的缺陷和不足，并針對(duì)性地提出如重塑品牌意識(shí)，優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)，制定合理的品牌發(fā)展規(guī)劃等解決方法。旨在探索民族企業(yè)塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，使民族企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化、品牌價(jià)值最大化、品牌文化內(nèi)涵最大化的可持續(xù)發(fā)展之道。