網(wǎng)絡游戲營銷
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摘 要
網(wǎng)絡游戲是一個新興的產(chǎn)業(yè)，從1997年在我國誕生以來，一直快速發(fā)展。而到現(xiàn)在則是它快速發(fā)展的時期。然而國內(nèi)網(wǎng)絡游戲企業(yè)的生存狀況并不樂觀，企業(yè)數(shù)量增加迅速，市場競爭加劇。本文介紹了網(wǎng)絡游戲的概念以及分類和特點，從描述我國網(wǎng)絡游戲營銷的發(fā)展歷史出發(fā)，分析了我國網(wǎng)絡游戲運營企業(yè)營銷的現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)幾個網(wǎng)絡游戲開發(fā)運營商成功與失敗的經(jīng)驗，從4P的角度闡述了網(wǎng)絡游戲運營企業(yè)營銷策略制定的相關影響因素：產(chǎn)品與消費者需求的不同、企業(yè)收入主要來源與產(chǎn)品價格和相關捆綁產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢、以及網(wǎng)絡游戲企業(yè)對于產(chǎn)品所做的促銷活動。然后分析不同類型的消費者心理及消費行為，以及網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品所遵循的生命周期，并舉例說明了應對生命周期的不同方法。最后，站在消費者的角度為網(wǎng)絡游戲企業(yè)營銷方面的發(fā)展提出了一些個人意見。
關鍵詞：網(wǎng)絡游戲,市場營銷,發(fā)展
目 錄
1．網(wǎng)絡游戲的定義及分類
1．1 網(wǎng)絡游戲的概念
1．2 網(wǎng)絡游戲的種類
1．3 網(wǎng)絡游戲的特點
1．4 網(wǎng)絡游戲的作用
1．5 發(fā)展網(wǎng)絡游戲的意義
2．國內(nèi)網(wǎng)絡游戲營銷的現(xiàn)狀
2．1 中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的現(xiàn)狀分析
2．2 中國網(wǎng)絡游戲運營商的主要收入及收費模式分析
2．3 中國網(wǎng)絡游戲市場渠道分析
2．4 中國網(wǎng)絡游戲運營商的促銷策略現(xiàn)狀分析
3．網(wǎng)絡游戲目標市場劃分及不同細分市場消費者心理分析
3．1 不同年齡階段的消費者的心理分析
3．2 不同職業(yè)的消費者的心理分析
3．3 不同性別及性格的消費者心理分析
3．4 其他因素影響的消費者心理分析
4．網(wǎng)絡游戲所要經(jīng)歷的產(chǎn)品生命周期及應對方案
4．1 網(wǎng)絡游戲的產(chǎn)品生命周期
4．2 各游戲運營商應對生命周期的方案
5．針對目前國內(nèi)網(wǎng)絡游戲狀況的對策研究
5．1 網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品本土化趨勢日益明顯
5．2 改善游戲分銷渠道
5．3 利用營銷手段宣傳
5．4 促進網(wǎng)絡游戲營銷發(fā)展的幾點建議
5．4．1 如何留住現(xiàn)有玩家
5．4．2 如何開發(fā)新的玩家
結 束 語
致 謝
參考文獻
參考文獻
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