摘 要

二十世紀末，對人類社會發(fā)展進程最有影響力的事件莫過于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)了?？缛胄碌氖兰o，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)不再是一個特定的學術(shù)和技術(shù)范疇的概念，而是影響整個社會發(fā)展的社會進程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)對各領(lǐng)域的滲透逐漸明顯了，它的產(chǎn)生和迅速發(fā)展對市場營銷產(chǎn)生了深刻而重要的影響。電子商務(wù)在市場營銷的應(yīng)用對于企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境，更好的細分市場、采用先進的營銷手段和方法、滿足消費需求具有重要的意義。本文分析了電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場營銷相關(guān)概念和特征，從營銷理念、方式等角度客觀的分析了電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的沖擊和影響，展示了電子商務(wù)在當今營銷系統(tǒng)中無可比擬的優(yōu)勢，最后通過一個案例來說明電子商務(wù)在具體的市場營銷活動中的應(yīng)用。


關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場營銷；傳統(tǒng)營銷

ABSTRACT

At the end of the 20th century, the process of development of human society the most influential events is the Internet emerged into the new century, the network is no longer a specific academic and technical areas of the concept, but affect the whole process of social development. This paper analyzes the e-commerce and traditional marketing concepts and features, from the marketing idea, an objective point of view, and other means of electronic commerce on the traditional marketing impact and influence; displayed the e-commerce in today's marketing system unparalleled advantages. Finally, a case is raised to illustrate how e-commerce to use in the marketing activities.


Key words：E-commerce；Marketing；Traditional Marketing


目 錄

第一章 緒論 1
1.1選題背景 1
1.2本文研究的內(nèi)容 1
第二章 電子商務(wù)與市場營銷的有關(guān)概念和特征 3
2.1電子商務(wù) 3
2.2市場營銷 4
2.3網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的市場營銷 5
第三章 電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷的優(yōu)勢 7
3.1有利于降低成本 7
3.2能幫助企業(yè)增加銷售商機 7
3.3有極強的互動性，有助于實現(xiàn)全程營銷目標 7
3.4可以有效地服務(wù)于顧客，滿足顧客的需要 7
3.5具有高效性 8
第四章 電子商務(wù)環(huán)境下市場營銷的一些變化 9
4.1市場營銷環(huán)境的變遷 9
4.2消費者及其行為的變化 9
4.3營銷理念的變化 10
4.4營銷方式的變化 12
4.5營銷策略重心的變化 13
第五章 案例研究—電子商務(wù)在地產(chǎn)市場營銷中的應(yīng)用 15
5.1電子商務(wù)環(huán)境下房地產(chǎn)的營銷工具 15
5.2電子商務(wù)環(huán)境下房地產(chǎn)營銷的基本策略 15
5.3萬通模式 18
結(jié)束語 21
致 謝 28