子商務(wù)對市場營銷影響已為眾多傳統(tǒng)企業(yè)所認(rèn)識，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行信息化的建設(shè)，積極開拓市場，不但要認(rèn)清世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念，更要主動探索電子商務(wù)的客觀規(guī)律，不斷研究開發(fā)出適合廣大消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷管理，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷管理，強(qiáng)化知識管理和客戶管理，培育電子商務(wù)人才，同時(shí)還要充分認(rèn)識電子商務(wù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，在新的市場環(huán)境下提升營銷管理水平。認(rèn)識世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、電子商務(wù)的重要性，尊重客觀規(guī)律開展電子商務(wù)活動以及規(guī)避電子商務(wù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，對于企業(yè)的市場營銷有著及其重要的意義。
本文通過對電子商務(wù)的概述，得出電子商務(wù)對市場營銷的重要性、定義、特征及發(fā)展歷程；然后分析了電子商務(wù)對市場營銷的影響，分別從機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)的角度進(jìn)行了分析，最后提出了電子商務(wù)背景下的企業(yè)營銷對策。