試論廣告人格化
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摘　要:
廣告人格既涵容廣告人的人格,也涵容廣告活動的人格化特征,前者是廣告?zhèn)€體特征,后者為廣告群體人格特征,二者的統(tǒng)一與互補是為廣告人格。廣告人格是制約廣告活動、廣告行為和廣告作品的一個具有決定性意義的重要變量。廣告人格是在眾多廣告活動中產(chǎn)生和形成的,借助廣告行為和廣告作品體現(xiàn)出來的。廣告人格具有鮮明的社會性和時代性,社會主義廣告道德構(gòu)成我國廣告人格的重要內(nèi)核,對培養(yǎng)和樹立廣告理想人格具有重要意義。

關(guān)鍵詞:廣告人格,廣告道德,廣告理想人格

參考文獻:[1]宗德宏、宋華主編.中國廣告:徘徊在世紀之門[Ｍ].北京:改革出版社,1998.[2]張曉光.廣告人的職業(yè)道德[Ｊ].上海:中國廣告雜志社,1996,(1):17-18.