論網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的渠道管理

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摘要：
本文從“渠道”著手，闡明了要使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)渠道與市場狀況相融合的觀點。文章首先簡要說明網(wǎng)游渠道的現(xiàn)狀，然后闡述渠道管理以及市場推廣、廣告支持管理，最后對網(wǎng)絡(luò)游戲渠道在未來的發(fā)展趨勢做出預(yù)測并提出相應(yīng)的對策。

Summary:
This text set about from “place”, expounds that industry of online-game must syncretize with the market situation. At first the article brief to state the actuality of online-game, then explain the place management, market promote and advertisement support management. Predict finally the place of online-game’s development trend, and the corresponding countermeasure.


關(guān)鍵詞：市場,網(wǎng)絡(luò)游戲,渠道,廣告,推廣

Key phrase: Market Online-game Place Advertisement Promotion

目錄：
1. 引言…………………………………………………………………5

2. 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品銷售渠道的現(xiàn)狀……………………………………5

3. 渠道管理……………………………………………………………7
3.1經(jīng)銷商的選擇
3.2隱秘的渠道
3.3竄貨的管理策略

4. 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場推廣管理……………………………………8

5.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的廣告支持管理………………………………………12
5.1網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品廣告的投放模式
5.2渠道推廣的廣告策略
5.3終端宣傳策略
5.4網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品廣告的效果目標(biāo)
5.4.1廣告的到達(dá)率
5.4.2廣告的認(rèn)知率
5.4.3顧客的回頭率

6.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品渠道的發(fā)展趨勢和策略……………………………16
6.1發(fā)展趨勢
6.2應(yīng)對策略
6.2.1點卡聯(lián)盟制
6.2.2網(wǎng)吧連鎖加盟
6.2.3增值業(yè)務(wù)
6.2.4網(wǎng)站直銷

7.結(jié)束語………………………………………………………………18

參考文獻(xiàn)：
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