如何在危機事件中發(fā)揮廣告作用的探討
本文共計12頁，9158字；

〈內容摘要〉
本課題以社會危機事件中房地產市場消費者購買行為變化為主軸，研究如何運用廣告提高商品房銷售績效和改善企業(yè)形象。
本課題之研究方法有三項（1）描述性闡述（2）內容分析法。本課題之內容主要包括有（1）社會危機事件對房地產市場的影響（2）目標客戶行為方式分析（3）廣告策略與廣告效果分析
〈主要內容〉
SARS在2003年、2004年甚至是更長的時間，都將會影響到企業(yè)的市場戰(zhàn)略及發(fā)展趨向。一場災難性的事件過后，肯定會讓業(yè)界人士更冷靜地回過頭來思考其間產品廣告策略運用的一些問題，由此而引發(fā)出“后SARS時期”的企業(yè)會在社會危機爆發(fā)后日趨成熟，這對企業(yè)及社會對廣告的影響都有極度重要的意義。從這種角度來看，對于曾受到SARS沖擊的房地產行業(yè)來說，在社會危機到來時如何尋找一種積極的營銷手段，更是一個值得探討的問題。
細細分析SARS時期杭城房地產行業(yè)的廣告策略，你會驚訝地發(fā)現，其實有許多實踐都是值得模仿和推廣的。相對于后SARS時期國內眾多學者就社會危機后對企業(yè)營銷策略的研

參考文獻
《實用廣告學教程》、《中國房地產報》、《房地產市場營銷》、《錢江晚報》、《杭州日報》、《媒體在政府危機管理中的作用》、《非常時期的廣告策略》、《美國危機傳播初探》