內(nèi)容為王 廣告為本 受眾至上—從鳳凰、央視的對(duì)伊報(bào)道看電視媒體的品牌塑造

摘要：中國(guó)的電視媒體面臨著越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這次對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中，處于不同媒介生態(tài)環(huán)境的鳳凰和央視從節(jié)目報(bào)道中顯示出各自頻道在品牌營(yíng)銷理念上的差異性。本文通過鳳凰和央視對(duì)伊報(bào)道的比較，借助品牌營(yíng)銷的理念，指出電視欄目和電視頻道品牌塑造的核心觀念，即：在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上必須樹立“內(nèi)容為王”的觀念；在多種經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐中樹立“廣告為本”的觀念；在整合營(yíng)銷的實(shí)踐中樹立“受眾至上”的觀念，在與受眾的互動(dòng)中提升收視率，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而塑造電視欄目和品牌的形象。

關(guān)鍵詞：伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng),電視欄目,電視頻道,品牌,營(yíng)銷

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