鋼鐵國際市場營銷戰(zhàn)略

全文 10 頁 約 8700字 論述翔實(shí)

內(nèi) 容 提 要

鋼鐵是世界經(jīng)濟(jì)體系中最主要的產(chǎn)業(yè)之一，中國已連續(xù)8年保持鋼鐵產(chǎn)量第一的地位，中國是一個(gè)鋼鐵大國，但還不是一個(gè)鋼鐵強(qiáng)國。近年來，雖然出口有所增長，但進(jìn)口是一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口量。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，世界鋼鐵格局發(fā)生著巨大變化，鋼鐵產(chǎn)品貿(mào)易量也快速增長，由于世界各國鋼鐵工業(yè)發(fā)展的不平衡，鋼鐵產(chǎn)品在各國之間相互流動(dòng)就成為一種必然。同時(shí)，由于世界鋼鐵產(chǎn)量大于需求量，長期以來，各主要產(chǎn)鋼國處于供大于求的狀態(tài)，鋼鐵市場競爭日益激烈。加入WTO以后，中國將大幅降低鋼鐵產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅，并取消進(jìn)口限制，國內(nèi)鋼鐵企業(yè)將面臨更加激烈的國內(nèi)和國際市場雙重競爭，因此必須研究如何開拓國際市場以獲得更廣闊的生存和發(fā)展空間。
本鋼在經(jīng)過現(xiàn)代化改造后，其產(chǎn)品產(chǎn)量，品種、質(zhì)量有了非常大的進(jìn)步。產(chǎn)品出口工作已不再是過去的拾遺補(bǔ)缺，降低庫存或者完面相關(guān)的出口指標(biāo)已開始到國際市場是企業(yè)大市場的重要組成部分。本文將針對本鋼的主要產(chǎn)品——板材產(chǎn)品的國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，應(yīng)用所學(xué)的國際貿(mào)易知識(shí)，并結(jié)合本鋼實(shí)際情況，提出一套適應(yīng)本鋼實(shí)際的國際市場營銷的戰(zhàn)略方案。

關(guān)鍵詞：鋼材,大市場, 發(fā)展趨勢,國際市場營銷
目 　 錄

一．國際市場營銷戰(zhàn)略的意義和作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）國際市場營銷戰(zhàn)略的意義．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（二）國際市場營銷戰(zhàn)略的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（三）國際市場營銷的基本內(nèi)容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
二．本鋼企業(yè)簡介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
（一）本鋼企業(yè)概況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１（二）本鋼鋼鐵產(chǎn)品產(chǎn)量及出口情況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
三．本鋼國際市場營銷環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
（一）宏觀環(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
?。ǘ┦澜玟撹F市場的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２
　（三）目標(biāo)市場定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（四）加入WTO后對本鋼的影響．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
四．本鋼國際市場營銷戰(zhàn)略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（一）國際市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
（二）國際市場競爭戰(zhàn)略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
（三）國際市場營銷戰(zhàn)略方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
參考文獻(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
參考文獻(xiàn)：

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4． 張一，《國際化企業(yè)經(jīng)營管理》，人民交通出版社， 1994
5． 相關(guān)網(wǎng)站