某洗衣機(jī)進(jìn)入某市場策劃方案
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某公司背景：
某電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器信息家電移動(dòng)終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。自1993年起某電子與中國企業(yè)合資以來，通過實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、營銷、研發(fā)、人才的本地化，構(gòu)筑了當(dāng)?shù)匾粭l龍事業(yè)結(jié)構(gòu)。通過不斷提高品牌知名度和積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，某電子的銷售額每年都保持穩(wěn)步增長。截止到2004年，某電子的光存儲(chǔ)器和背投電視的市場占有率名列第一；PDP、LCD電視、微波爐的市場占有率名列第三；CDMA終端、洗衣機(jī)的市場占有率名列第三。
某洗衣機(jī)的市場背景：
經(jīng)過2005年種種喧囂戰(zhàn)，2006年處洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)出新的變化。市場處于轉(zhuǎn)折期，整體市場略現(xiàn)低靡。與2005年同期相比，2006年一季度洗衣機(jī)整體市場零售量同比下降8．9%，零售額同比下降2．7%。2005年國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《家用和類似用途電器噪聲限值》開始實(shí)施，此后銷售的所有洗衣機(jī)必須在品牌或說明書上標(biāo)注噪音檢測結(jié)果。高于62分貝的禁止上市。由于該標(biāo)準(zhǔn)屬于強(qiáng)制性規(guī)定，因此業(yè)界普遍認(rèn)為這對(duì)目前洗衣機(jī)市場競爭產(chǎn)生更猛烈的沖擊，預(yù)計(jì)將有20%產(chǎn)品被淘汰。市場競爭激烈，出現(xiàn)普遍降價(jià)的現(xiàn)象，這給準(zhǔn)備進(jìn)入某市場的某洗衣機(jī)無疑是個(gè)挑戰(zhàn)......