“我的空間”上海地區(qū)數(shù)字格式音樂銷售業(yè)務(wù)推廣計劃
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一.策劃目的
1.公司概況
MySpace.com是在2003年由幾個南加洲的年輕人建立起來的。在短短的幾年時間里，MySpace發(fā)展成為全球知名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，用戶人數(shù)超過了7000萬人。他是一個博客社交性質(zhì)的網(wǎng)站，它為年輕人提供了一個展示自己、同朋友交流以及體驗(yàn)流行文化的綜合平臺，同時兼有校友錄的功能。到了2004年，音樂家們被允許建立他們自己的檔案頁，并可以上傳他們的mp3歌曲來組建更大的粉絲群。在2004與2005年交替之際，MySpace推出了“事件邀請”項。很多樂隊利用這項功能來邀請粉絲參加自己的演出。
2005年7月，傳媒大亨墨多克的新聞集團(tuán)看中了具備著驚人的增長潛力的網(wǎng)絡(luò)音樂與交友網(wǎng)站MySpace.com。他以5.8億美元的價格購買下了MySpace。由于以推廣音樂為取向，許多獨(dú)立制片人、創(chuàng)業(yè)演員，特別是無約樂團(tuán)們紛紛運(yùn)用該網(wǎng)站介紹他們自己及作品。許多籍籍無名的團(tuán)體，因 MySpace而捧紅，其功勞不亞于MTV。此外用戶還能夠搜索到更多自己喜愛的歌星的會員資料，一想到可以結(jié)識著名歌星，很多歌迷都不由自主地注冊為其會員。幾乎所有的大大小小知名或不知名的DJ，玩家，廠牌，雜志，等等相關(guān)一切，全部入住Myspace.com。Myspace之所以最開始要吸引原創(chuàng)的樂隊及相應(yīng)的音樂進(jìn)入網(wǎng)站，并為這些原創(chuàng)的樂隊能夠留在網(wǎng)站提供了對應(yīng)的功能和服務(wù)，根本的原因在于，這些樂隊和他們的音樂，能夠非常成功地吸引并留住Myspace的最終客戶群，也就是青年群體。
由于音樂的作用，使MySpace迅速發(fā)展，吸引更多的人加入其中。
2. 具體目的
MySpace的主要收入來自于廣告。他的運(yùn)作思路是這樣的，把這些樂隊和他們的音樂請到他們的網(wǎng)站上，然后通過在他們網(wǎng)站上展示的樂隊......