廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)[冷酸靈案例]
8500多字 15頁(yè)

文件結(jié)構(gòu)如圖，非常完整，文件內(nèi)還包含兩部冷酸靈的廣告片。





目錄

前言………………………………………1
一.市場(chǎng)分析……………………………………………………2
1．市場(chǎng)現(xiàn)狀總體概述…………………………………………2
2．消費(fèi)者分析…………………………………………………2
二.產(chǎn)品分析…………………………………………………….2
1．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品分析……………………………………3
2．冷酸靈牙膏產(chǎn)品分析………………………………………3
三.銷售分析…………………………………………………….4
1．登康公司現(xiàn)狀………………………………………………4
2．銷售業(yè)績(jī)……………………………………………………5
四.廣告戰(zhàn)略與策略…………………………………………….5
1．目標(biāo)…………………………………………………………5
2．廣告創(chuàng)意……………………………………………………5
3．廣告表現(xiàn)---媒體計(jì)劃………………………………………6
4．效果預(yù)測(cè)與評(píng)估：…………………………………………7
五.營(yíng)銷策略…………………………………………………….8
1．品牌策略……………………………………………………8
2．公關(guān)營(yíng)銷策略……………………………………………….8
3．關(guān)系營(yíng)銷策略……………………………………………….8
附錄1.廣告調(diào)查計(jì)劃書…………………………………………9
附錄2.調(diào)查問卷………………………………………………...11
附錄3.調(diào)查報(bào)告………………………………………………...13