淺談公共關系對品牌建設的作用

目錄

前  言    …………………………………………………………………………(2)

第1章   公共關系的內涵 ………………………………………………………(3)

第2章   公共關系的重要性 ……………………………………………………(3)

第2.1節(jié)   公共關系采用緩慢建立的方式  ………………………………………………(3)

第2.2節(jié)   公共關系是可信的  ……………………………………………………………(3)

第2.3節(jié)   公共關系永生  …………………………………………………………………(4)

第2.4節(jié)   公共關系并不昂貴  ……………………………………………………………(4)

第2.5節(jié)   公共關系喜歡新品牌---名字 …………………………………………………(4)

第2.6節(jié)   公共關系是有創(chuàng)意的……………………………………………………………(5)

第3章   品牌建設中對公共關系的片面認識 ………………………………………(5)

第4章    公共關系對品牌建設的關鍵作用 ……………………………………(6)

第4.1節(jié)  公共關系確立品牌的整體形象風格 ……………………………………………(6)

第4.1.1節(jié)  公共關系能為企業(yè)樹立良好形象  ……………………………………………(6)

第4.1.2節(jié)  公共關系能建立良好的產品形象  ……………………………………………(7)

第4.2節(jié)  公共關系對品牌的塑造 …………………………………………………………(8)

第4.2.1節(jié)  公共關系有助推出品牌和強化品牌  …………………………………………(8)

第4.2.2節(jié)  公共關系能進行品牌的市場宣傳  ……………………………………………(8)

第4.2.3節(jié)  更加營銷化的公共關系促進品牌營銷  ………………………………………(9)

第4.3節(jié)   公共關系對品牌信譽的樹立  …………………………………………………(9)

第5章   如何用公共關系來打造品牌 … ……………………………………………(10)

第5.1節(jié)   公共關系為先，廣告為后  ……………………………………………………(10)

第5.2節(jié)   對于高知名度的品牌，我們用公關  …………………………………………(11)

結論 ………………………………………………………………………………(12)

致謝 ………………………………………………………………………………(14)

參考文獻 …………………………………………………………………………(15)

摘要：

近年來，公共關系在市場營銷中的地位逐漸抬頭，大有想要壓過廣告之勢。從公關的含義到公關的作用、實施的方法，本文將從品牌建設的角度，來分析公關的價值，并分別給出不同類型品牌的公關之道。 

關鍵字：公共關系  品牌建設    

【Abstract】：

    Over the past few years, public relations have been gradually playing a significant role in sales & marketing, in which it tends to overwhelm the effectiveness of advertising. In this article, the value & function of public relations would be discussed, particularly from illustrating its definition, its functionality to the executions based on the angle of brand building. By doing so, it helps to differentiate the typical rules of public relations for different types of brands. 

【key words】：public relations   brand building