企業(yè)戰(zhàn)略是營銷戰(zhàn)略嗎
共4頁，3933字，全文敘述詳盡，生動簡潔。
四川大學工商管理學院2000級企業(yè)管理碩士研究生 賈明江
　　摘要：在許多企業(yè)中，管理者對營銷的重視超過戰(zhàn)略，甚至認為企業(yè)中只有營銷戰(zhàn)略，而無企業(yè)（總體）戰(zhàn)略。這必然使企業(yè)在激烈的競爭中降低管理效率，喪失競爭優(yōu)勢，迷失發(fā)展方向。本文分析了營銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別，聯(lián)系及二者混同的危害。
　　關鍵詞：營銷 營銷戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略 競爭
　　企業(yè)營銷在企業(yè)管理中的確相當重要，以至于有許多人認為企業(yè)中只有營銷戰(zhàn)略，而無企業(yè)（總體）戰(zhàn)略。營銷活動在企業(yè)諸活動中處于與顧客接觸的前線地位，營銷職能對企業(yè)其他管理職能有支配作用。一些企業(yè)把企業(yè)的整個注意力放在營銷活動上。在這些企業(yè)中，只有短期的營銷活動，沒有營銷戰(zhàn)略，更談不上企業(yè)戰(zhàn)略。這是因為，營銷活動大多體現(xiàn)為一種短期的、直接的經(jīng)濟行為，而戰(zhàn)略往往是三年以上的長期計劃，甚至犧牲眼前利益以換取未來更大的收益。此外營銷活動體現(xiàn)了競爭性。戰(zhàn)略的競爭行為，也需表現(xiàn)在市場份額的爭奪上。況且大多數(shù)公司還處在規(guī)模不大的起步階段，業(yè)務單一，故而更多的是關注企業(yè)的市場營銷。許多人雖然口頭上承認營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別，但在戰(zhàn)略內(nèi)容上卻是營銷戰(zhàn)略。
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