摘要：服裝差異化戰(zhàn)略是指服裝企業(yè)努力創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)。“差異化戰(zhàn)略”是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式，如設(shè)計名牌形象，保持技術(shù)、性能特點(diǎn)、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其他方面的獨(dú)特性等等。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會生活水平的提高人們對紡織服裝產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再是單一的滿足于數(shù)量和質(zhì)量的大眾消費(fèi)而是日益呈現(xiàn)出“多層次”、“多元化”以及“個性化”的需求特征。一方面紡織服裝市場對差異化的需求已越來越敏感特別地在產(chǎn)品的其他方面差異化較充分的條件下價格差異的吸引力已充分減少。另一方面由于國際競爭環(huán)境和競爭規(guī)則的變化迫使世界各國紡織產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)升級紡織服裝企業(yè)已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源配置和優(yōu)化組合通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品來提升其國際競爭力。紡織服裝產(chǎn)品差異化的內(nèi)涵已經(jīng)由過去單純地追求“標(biāo)新立異”而轉(zhuǎn)化為追求差異化的協(xié)調(diào)組合。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝行業(yè)的競爭越來越激烈。實施服裝差異化競爭策略，對于我國的服裝行業(yè)具有十分重要的意義。本文就這一問題，從服裝行業(yè)的品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)及銷售等方面，對服裝行業(yè)提出了差異化競爭策略的具體方針。
關(guān)鍵詞：服裝企業(yè)、差異化競爭策略