品牌命名涉及到多個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的知識(shí)，需要跨學(xué)科理論的支持。從研究目標(biāo)和目的來看，它屬于營銷學(xué)的一個(gè)重要內(nèi)容，與品牌學(xué)、傳播學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等有關(guān)；從品牌命名的本體來講，它屬于語言學(xué)的研究范疇之一，涉及到心理語言學(xué)、社會(huì)語言學(xué)、翻譯學(xué)、修辭學(xué)等多個(gè)方面。本文在對品牌的概念、命名的語言學(xué)和營銷學(xué)分析的基礎(chǔ)上，對目前品牌命名的原則及規(guī)律進(jìn)行分析，對目前我國品牌命名與符號消費(fèi)進(jìn)行反思，找出中國品牌命名的傾向，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)工作的開展提供一些參考。

關(guān)鍵詞：品牌；命名；名字