摘 要
空調(diào)行業(yè)在2006年經(jīng)歷了1 5年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)后，2007年取得了超過(guò)10％以上的增長(zhǎng)?？讫埧照{(diào)也隨著空調(diào)行業(yè)整體變暖，銷售增長(zhǎng)幅度達(dá)到了27.1％，在銷量排名前9大品牌中，增長(zhǎng)幅度名列第一。雖然去年科龍空調(diào)在全國(guó)整體取得不錯(cuò)的銷量，但是科龍空調(diào)在柳州市場(chǎng)的銷售情況非常不盡人意：自從海信集團(tuán)2006年入主科龍以來(lái)，科龍空調(diào)在柳州的銷量都是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，慢慢地由一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的品牌淪落為一個(gè)二線品牌，很多經(jīng)銷商已經(jīng)對(duì)科龍空調(diào)失去了信心。本文將會(huì)運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論對(duì)目前科龍空調(diào)在柳州市場(chǎng)所采取的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，本人經(jīng)過(guò)深入市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，尋找問(wèn)題發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并重新根據(jù)實(shí)際情況制定新的營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞：科龍空調(diào)，柳州市場(chǎng)，營(yíng)銷策略，營(yíng)銷對(duì)策