市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎(chǔ)。企業(yè)營銷活動所需的各種資源，如資金、信息、人才等都是由環(huán)境來提供的。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)需要哪些資源、多少資源、從哪里獲取資源，必須分析研究營銷環(huán)境因素，以獲取最優(yōu)的營銷資源滿足企業(yè)經(jīng)營的需要，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。
雖然市場營銷已經(jīng)成為了企業(yè)生死存亡的重要因素之一，但我國的企業(yè)在市場營銷中仍舊存在著諸如目標(biāo)市場不明確、定價不合理、銷售渠道陳舊、甚至有的企業(yè)不知道何為營銷等嚴(yán)重的問題，這些嚴(yán)重的問題使企業(yè)自己在激烈的營銷競爭中處于很不利的地位。只有精準(zhǔn)的市場定位、合理的營銷計劃和長遠(yuǎn)的營銷策略，才能使一個企業(yè)長久地發(fā)展。那么如何使企業(yè)做出一個適合自己的、優(yōu)秀的市場營銷計劃正式本文的研究對象。