移動電子商務(wù)下在校大學生消費行為分析

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含開題報告，文獻綜述，調(diào)查問卷。

近年來，微信紅包、支付寶錢包、滴滴打車、快的打車等熱門的移動端應(yīng)用已經(jīng)廣泛的使用于人們的日常生活當中。這類移動終端的應(yīng)用簡化了交易步驟，縮短了交易時間，一上線便在極短的時間內(nèi)收獲了大量的用戶群體。隨著4G等通信技術(shù)的不斷普及，移動電子商務(wù)的應(yīng)用還將不斷創(chuàng)新。因此，為了促進移動電子商務(wù)模式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，對移動電子商務(wù)下消費者行為進行相關(guān)研究就顯得很有必要。消費者的購買行為是一個較為復雜的過程，而對消費者在移動終端的消費行為特點進行分析、歸納，對推動移動電子商務(wù)的進一步發(fā)展具有現(xiàn)實的意義。
本文選取近年來國內(nèi)外相關(guān)學者有關(guān)移動電子商務(wù)背景下消費者行為特征的一系列研究文獻，包括在消費者的購買意愿、滿意度、信任度、個性化需求、購買決策等等方面所做的研究，對相關(guān)文獻進行梳理，并在前人研究的基礎(chǔ)上，以在校大學生為主要的研究對象：
1. 交易的行為隨時隨地產(chǎn)生；
2. 大量個人信息的普遍使用，但有泄露個人隱私的擔憂；
3. 偏好帶有娛樂性和服務(wù)性的移動商務(wù)應(yīng)用，實用性不再是唯一的考量因素；
4. 有與他人產(chǎn)生互動的需求；
5. 注重個性化的需求。