大學生電子數(shù)碼產(chǎn)品消費行為差異分析

2萬字 36頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)！

摘要 隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，消費者的消費理念和消費行為也產(chǎn)生了變化。企業(yè)要想吸引更多的消費者，必須重視品牌價值體驗。如何提升顧客的品牌價值體驗，使自身品牌被更多消費者認知進而產(chǎn)生品牌忠誠，已經(jīng)成為當前眾多企業(yè)亟待解決的重要問題。
在文獻研究方面，本文首先根據(jù)國內(nèi)外相關研究，定義了品牌價值體驗，并把品牌價值體驗劃分為感官體驗......



Abstract With the advent of the era of experience economy the consumer's consumption concept and consumption behavior also changed. Enterprises must pay attention to brand value experience to attract more consumers. How to enhance brand value experience and make their own ......


目 錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的與意義 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意義 2
1.3 研究的主要內(nèi)容 2
1.4 研究思路與方法 3
1.4.1研究思路 3
1.4.2研究方法 4
第2章 相關理論綜述 5
2.1 品牌價值體驗 5
2.1.1品牌價值體驗的界定 5
2.1.2品牌價值體驗的維度 5
2.2 消費者行為 6
2.2.1消費者行為的定義 6
2.2.2消費者行為的影響因素 7
2.2.3消費者行為研究模型 7
第3章 大學生電子數(shù)碼產(chǎn)品消費行為概述 9
3.1 大學生電子數(shù)碼產(chǎn)品消費種類 9
3.2 大學生電子數(shù)碼產(chǎn)品消費特點 9
第4章 研究設計 10
4.1 研究變量提取和設計 10
4.1.1人口統(tǒng)計變量提取 10
4.1.2品牌價值體驗變量設計 10
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