xx長(zhǎng)壽村品牌化策略研究

1.5萬(wàn)字 27頁(yè) 原創(chuàng)作品，已通過(guò)查重系統(tǒng)！

摘要 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，大眾消費(fèi)的熱點(diǎn)從物質(zhì)消費(fèi)逐漸向精神消費(fèi)轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)興起。在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游受到眾多游客的歡迎，xx長(zhǎng)壽村作為世界第五長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)依然面臨旅游景點(diǎn)同質(zhì)化、景點(diǎn)文化內(nèi)涵挖掘尚淺等問(wèn)題。一個(gè)旅游景點(diǎn)的成功與該旅游景點(diǎn)的品牌化策略密不可分。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游行業(yè)中，品牌化策略可以使旅游景點(diǎn)在眾多同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，促進(jìn)該旅游景點(diǎn)的發(fā)展。
文章以xx長(zhǎng)壽村作為研究案例，運(yùn)用文獻(xiàn)法對(duì)xx長(zhǎng)壽村的品牌化策略進(jìn)行分析，尋找xx長(zhǎng)壽村養(yǎng)生旅游在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題......



目 錄
第1章 引言 6
1.1 研究背景與意義 6
1.1.1研究背景 6
1.1.2研究意義 7
1.2文獻(xiàn)綜述 7
1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 7
1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 8
1.2.3 品牌化策略在旅游業(yè)中的應(yīng)用 9
1.3研究?jī)?nèi)容與研究方法 9
1.3.1研究?jī)?nèi)容 9
1.3.2研究方法 9
第2章 相關(guān)概念 11
2.1品牌的基本概念 11
2.2品牌化策略的基本類型 11
2.2.1一品一牌策略 11
2.2.2多品一牌策略 11
2.2.3多品牌策略 12
第3章 xx長(zhǎng)壽村的旅游現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 13
3.1 xx長(zhǎng)壽村旅游發(fā)展概況 13
3.1.1xx長(zhǎng)壽村簡(jiǎn)介 13
3.1.2xx長(zhǎng)壽村旅游發(fā)展現(xiàn)狀特征 13
3.2 存在的問(wèn)題 14
3.2.1 旅游景點(diǎn)同質(zhì)化 14
3.2.2 品牌推廣力度不足 14
3.2.3 品牌缺乏文化內(nèi)涵 15
第4章 xx長(zhǎng)壽村品牌化策略研究 16
4.1品牌塑造 16
4.1.1品牌定位 16
4.1.2品牌建設(shè) 17
4.2 品牌發(fā)展 17
4.2.1品牌延伸 17
4.2.2品牌宣傳推廣 18
4.3xx長(zhǎng)壽村品牌化策略的實(shí)施路徑 18
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