某化妝品網絡營銷研究

1.7萬字 31頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)！

摘要 隨著電子信息技術的快速發(fā)展，網絡已成為重要的信息傳播和接受渠道，網絡營銷也成為人們了解和獲取各種信息和產品的有效工具，越來越多的人也開始認可網絡購物，電子商務已經開始成為主流購物方式。化妝品行業(yè)也開始進入電子商務領域。相宜本草企業(yè)借助這一有效的傳播渠道，制定各種網絡營銷策略不斷地拓展和推廣旗下的產品，以開拓產品銷售市場，占據化妝品市場份額。本文以相宜本草為研究對象。首先，分析了相宜本草網絡營銷研究的背景與意義......



目錄
第1章 緒論 1
1.1研究背景與意義 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意義 1
1.3主要研究內容與研究方法 3
1.3.1 研究內容 3
1.3.2研究方法 4
第2章 相關概念和基本理論 5
2.1網絡營銷的含義 5
2.2網絡營銷的特點 5
2.3網絡營銷研究工具 6
2.3.1 4PS分析 6
2.3.2 SWOT分析 6
第3章 相宜本草網絡營銷策略現狀和問題 8
3.1 公司簡介 8
3.2 相宜本草網絡營銷發(fā)展狀況 8
3.2.1產品現狀 8
3.2.2價格現狀 9
3.2.3渠道建設發(fā)展 9
3.2.4 促銷現狀 10
3.3 相宜本草網絡營銷中存在的問題分析 10
3.3.1 促銷手段單一 10
3.3.2 網絡營銷人員缺乏相應專業(yè)素養(yǎng) 11
3.3.3 價格定位導致品牌價格有待提高 11
第4章相宜本草網絡營銷SWOT分析 12
4.1優(yōu)勢分析（S） 12
4.1.1 精準的價格定位 12
4.1.2 獨特的網絡社區(qū)口碑營銷 12
4.1.3整合營銷傳播的成功 13
4.2劣勢分析（W） 13
4.2.1 研發(fā)投入過低，日后發(fā)展局限 13
4.2.2 與外資品牌相比運營經驗仍是缺乏 14
4.2.3相宜本草與同類化妝品區(qū)別性不強 14
4.3機遇分析（O） 14
4.3.1化妝品行業(yè)前景良好 14
4.3.2 產品目標市場廣闊 15
4.3.3 網上購物發(fā)展趨勢較快 18
4.3.4 歐美品牌減速 18
4.4威脅分析（T） 19
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