某化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷研究

1.7萬字 31頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)！

摘要 隨著電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為重要的信息傳播和接受渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為人們了解和獲取各種信息和產(chǎn)品的有效工具，越來越多的人也開始認可網(wǎng)絡(luò)購物，電子商務(wù)已經(jīng)開始成為主流購物方式?；瘖y品行業(yè)也開始進入電子商務(wù)領(lǐng)域。相宜本草企業(yè)借助這一有效的傳播渠道，制定各種網(wǎng)絡(luò)營銷策略不斷地拓展和推廣旗下的產(chǎn)品，以開拓產(chǎn)品銷售市場，占據(jù)化妝品市場份額。本文以相宜本草為研究對象。首先，分析了相宜本草網(wǎng)絡(luò)營銷研究的背景與意義......



目錄
第1章 緒論 1
1.1研究背景與意義 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意義 1
1.3主要研究內(nèi)容與研究方法 3
1.3.1 研究內(nèi)容 3
1.3.2研究方法 4
第2章 相關(guān)概念和基本理論 5
2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 5
2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 5
2.3網(wǎng)絡(luò)營銷研究工具 6
2.3.1 4PS分析 6
2.3.2 SWOT分析 6
第3章 相宜本草網(wǎng)絡(luò)營銷策略現(xiàn)狀和問題 8
3.1 公司簡介 8
3.2 相宜本草網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況 8
3.2.1產(chǎn)品現(xiàn)狀 8
3.2.2價格現(xiàn)狀 9
3.2.3渠道建設(shè)發(fā)展 9
3.2.4 促銷現(xiàn)狀 10
3.3 相宜本草網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題分析 10
3.3.1 促銷手段單一 10
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷人員缺乏相應(yīng)專業(yè)素養(yǎng) 11
3.3.3 價格定位導(dǎo)致品牌價格有待提高 11
第4章相宜本草網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析 12
4.1優(yōu)勢分析（S） 12
4.1.1 精準的價格定位 12
4.1.2 獨特的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑營銷 12
4.1.3整合營銷傳播的成功 13
4.2劣勢分析（W） 13
4.2.1 研發(fā)投入過低，日后發(fā)展局限 13
4.2.2 與外資品牌相比運營經(jīng)驗仍是缺乏 14
4.2.3相宜本草與同類化妝品區(qū)別性不強 14
4.3機遇分析（O） 14
4.3.1化妝品行業(yè)前景良好 14
4.3.2 產(chǎn)品目標市場廣闊 15
4.3.3 網(wǎng)上購物發(fā)展趨勢較快 18
4.3.4 歐美品牌減速 18
4.4威脅分析（T） 19
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