網(wǎng)絡劇廣告植入策略研究
——基于《紙牌屋》和《愛情公寓四》比較

1.22萬字 18頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要
網(wǎng)絡劇憑借其特有的親民化、傳播速度快、互動性強、即看即播以及制作成本低，使得網(wǎng)絡劇植入廣告是大勢所趨，不同的網(wǎng)絡劇中植入廣告的策略是有所不同的，與網(wǎng)絡劇本身的契合度也有所不同。本文通過對《紙牌屋》和《愛情公寓四》兩部網(wǎng)絡劇綜合情況的比較分析，以及網(wǎng)絡劇的消費優(yōu)勢和制作特點，討論網(wǎng)絡劇廣告植入的策略對網(wǎng)絡劇本身的作用和影響。通過對比研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡劇的最大盈利手段和來源都來自于植入式廣告，而網(wǎng)絡劇是否成功，最根本的依然是內(nèi)容制作，植入性廣告更要提高與內(nèi)容制作的契合度。


關鍵詞：網(wǎng)絡劇 植入性廣告 廣告植入策略