論廣告中的女性形象建構(gòu)


1.15萬字 18頁 原創(chuàng)作品，通過查重系統(tǒng)


摘 要

女性形象一直以來都是廣告中出現(xiàn)頻率最高的、同時(shí)也是爭(zhēng)議最多的形象。隨著社會(huì)對(duì)女性的認(rèn)知不斷完善，廣告中的女性形象不僅外在上有所變化，其內(nèi)含的社會(huì)意義也有所改變。雖然對(duì)于有沒有根本上的意識(shí)轉(zhuǎn)變眾說紛紜，但進(jìn)步是應(yīng)該被發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可的。女性在社會(huì)中的地位決定了女性在廣告中的形象，社會(huì)性別的刻板印象仍舊對(duì)受眾有著根深蒂固的影響。女性身體表達(dá)的物化和商品化是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的表達(dá)，同時(shí)也是值得思考和解決的問題。本文對(duì)廣告中的女性形象進(jìn)行了分類，運(yùn)用傳播學(xué)理論分析了其變化對(duì)于女性自身思想及行為、男性的廣告形象以及對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響，對(duì)女性在現(xiàn)代社會(huì)中如何生存和發(fā)展有了一定的探究和思考。


關(guān)鍵詞：女性形象 廣告 社會(huì)性別 商品化 自我意識(shí)